Архив раздела ‘‘Сет Годин’’ .

Доверительный маркетинг. Сет Годин.

Почему все-таки Сет Годин? — спрашивают меня.

Seth GodinВ самом первом посте, посвященном этому человеку, был опрос «знаете ли вы, кто такой Сет Годин». Результаты только подтвердили мои наблюдения в реале: очень многие люди, работающие в Сети, не знают, кто такой Сет Годин :) Но это не везде так: это у нас, здесь, он не очень известен и не сильно популярен. Незаслуженно, имхо :) И если вы будете читать небольшие заметки о нем и от него, если хоть кто-то из вас проникнется идеей, что Годин достоин быть объектом обсуждений — я смогу смело заявить, что я добилась желаемого :)

Кстати, хорошо про Сета заметил Человек-Бренд:

…это один из немногих людей, пишущих о маркетинге, и при этом в приятной, удобочитаемой форме.
Это один из немногих людей, пишущих о маркетинге, и при этом реальный миллионер, заработавший деньги именно маркетингом…
Теперь подумаем, для чего в конечном итоге, мы делаем проекты? Доказать себе, всеобщее признание, помочь другим и деньги. А уж когда речь идет об интернет-стартапах, то желание заработать, думаю, основное в 95% случаев. Так вот Сет продал свой проект Yahoo! за десятки миллионов. Почему же мне его не слушать? Почему Вам его не слушать?
Почему не слушать человека, заработавшего десятки миллионов на своем интернет-проекте?

Теперь о доверительном маркетинге — детище Сета Година.

Переводил, как уже водится, мой друг Olezhas.

Доверительный маркетинг – термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения, прежде чем представить им рекламу. Доверительный маркетинг используют некоторые из участников рынка, продающие по е-mail, интернет или телефону. Для того, чтобы клиент получал рекламу, ему необходимо сначала на нее «подписаться».

permission marketingМаркетологи постепенно приходят к осознанию, что такой подход способствует более эффективному использованию их ресурсов: ведь рекламу получают только те люди, которые хотели бы ее видеть. Это одна их техник, используемых маркетологами с личностной концепцией маркетинга, когда упор делается не на обобщенные понятия «сегмент рынка» и «целевая аудитория», а на отдельного — конкретного — покупателя.

В Великобритании подписка на рекламу является обязательной согласно The Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations 2003, вступивших в силу 11 декабря 2003г.

Считается, что доверительный маркетинг был придуман Сетом Годином, гуру интернет-маркетинга начала ХХI столетия. Ключевым моментом доверительного маркетинга является то, что вы, в сущности, покупаете чье-то время и привлекаете чье-то внимание, что можно назвать как «Экономия 90 секунд».

Источник — статья из Википедии.

* * *
Радостная новость для минчан: в Библиотеке есть книги Година :) Пока в наличии только две, но ожидается пополнение в самое ближайшее время ;)

* * *
Кстати, книга Антона Попова уже ушла следующему читателю! Примерный список желающих есть в конце моего первого отчета о прочтении.

* * *

А тем временем многоуважаемый Spomoni проводит конкурс «Самый лучший блог» :)

Сет Годин. Почему установка Firefox сродни поступлению в колледж.

Эпиграф.
Сначала в черновиках появился этот пост.
Почти одновременно Мозилла выпустила третий FireFox
уже не бета, но rc (Release Candidat 1).
Совпадение? Вряд ли :) Се ля ви.
В связи с чем — в конце поста опрос
для пользователей Лисы в первую очередь
(так, личный интерес :))

Перевод любезно предоставлен моим старинным другом Olezhas.

Беглого взгляда практически на каждую из профессий достаточно, чтобы понять: подавляющее большинство преуспевших в профессии людей заканчивали в свое время колледж.

Возможно, это потому, что колледж на самом деле учит многому. Или из-за того, что человек, способный приложить усилия, чтобы попасть в колледж и отучиться в нем, также способен преуспеть и во всем остальном.

Firefox MozillaНечто подобное и с Firefox. Для примера, по статистике — 25% посетителей Squidoo, пользуются Firefox, что не вызывает особого удивления. Однако из тех, кто создает собственные веб-страницы на ресурсе, пользователей Firefox уже 50% — в два раза больше…

Это справедливо и в отношении блоггеров, и посетителей Twitter, и пользователей Flickr… да куда ни глянь, если кто-то использует Firefox, то он скорее всего будет активно использовать и power-сервисы. Обоснование: чтобы бродить по интернету с Firefox, нужно быть достаточно уверенным в себе пользователем, скачивая и устанавливая браузер, который не был предустановлен в компьютере по умолчанию.

Это само по себе уже выделяет Вас в отдельную категорию пользователей интернета.

Если бы я управлял проектом Firefox, я бы приложил немало усилий для популяризации плагинов и расширений (мне особенно нравятся поисковые утилиты) и всевозможных онлайн-коммуникаций. Подумайте о том, как многое в колледже cпособствует росту способностей и амбиций студентов в избранном ими направлении!

И если бы я администрировал Ваш сайт, я бы относился к Firefox-серферам как к совершенно отдельной — обособленной — группе посетителей.

На слэнге Нэнси Рейган, Firefox – это «шлюзовой наркотик» (легкий наркотик, ведущий к употреблению более сильных – прим. перев.).

Первоисточник в блоге Сета Година

* * *

В качестве комментария наш переводчик предпочел поделиться ссылкой по теме:

Статистика использования браузеров (в динамике, по месяцам, с 2002 года!)

Как говорится, sapienti sat

* * *

Опрос:

Какой версией FireFox вы пользуетесь?

  • 2 (41%, 7 Votes)
  • 3 (41%, 7 Votes)
  • Не пользуюсь лисой (18%, 3 Votes)

Total Voters: 17

Загрузка ... Загрузка ...

Опрос в RSS недоступен, если вы хотите проголосовать, пожалуйста, пройдите на страницу с этой записью. Спасибо.

Биография Сета Година

Небольшое вступление: этот материал — только введение в тему Сета Година. Биография — это портрет человека, чтобы вы были в курсе, о ком я потом буду писать :)

Биография

Seth GodinСет Годин (род. 10.07.1960) — американский автор бизнес-книг, популярный оратор. Кроме того, Сет ведет известный блог о маркетинге. Его первой работой, которая завоевала большую популярность, стала книга о доверительном маркетинге.

Самым первым увлечением Сета было коротковолновое радио, которое купили ему бабушка и дедушка. В интервью UXPioneers Сет вспоминает, что разговаривать с людьми без использования проводов было похоже на магию.

В возрасте 14 лет Сет сделал свои первые шаги в предпринимательстве, печатая биоритмы в местном университете и продавая их по 30$ за штуку. В 16 лет Сет создал Лыжный Клуб Высшей Школы и набрал группу из 50-60 детей, чтобы каждую неделю кататься недалеко от своего дома в Буффало. Известно, что где-то в это же время Сет работал в фастфуде по выходным (до тех пор, пока не разбил три тарелки за одну смену).

В 1982 году Сет закончил Университет Тафтс (Tufts University) с ученой степенью в области информатики и философии. Позже его обвиняли в использовании лазейки в системе обучения, потому что он пропускал сложные занятия по инженерным дисциплинам в пользу уроков по философии. Степень в бизнес-администрировании (MBA) по маркетингу Сет получил в Стенфордской Бизнес Школе. С 1983 по 1986 годы он работал бренд-менеджером в «Spinnaker Software». Некоторое время Сет непрерывно ездил из Калифорнии в Бостон и обратно, чтобы работать на двух своих работах и одновременно получить MBA.

Seth GodinПосле ухода из «Spinnaker Software» в 1986 году Сет стал заниматься книжным бизнесом (book-packaging). Там он и встретил Марка Херста (Mark Hurst) и основал Yoyodyne — одну из первых онлайн-компаний. Через несколько лет Сет продал книжный бизнес своим служащим и сфокусировал усилия на Yoyodyne. Именно здесь Сет сформулировал концепцию доверительного маркетинга.

Читаем дальше — там интереснее

Опрос: знаете ли вы, кто такой Сет Годин?

*то ли никто не читает книг, то ли никто не хочет выиграть книги :)*

Прошу читателей — постоянных или случайных — ответить на один простой вопрос (не подглядывая предварительно в Гугл и иже с ними :))

Знаете ли вы, кто такой Сет Годин?

  • Нет, не знаю (58%, 19 Votes)
  • Да, конечно! (39%, 13 Votes)
  • Слышал что-то мельком (3%, 1 Votes)
  • Не хочу отвечать :) (0%, 0 Votes)

Total Voters: 33

Загрузка ... Загрузка ...

(я не уверена, виден ли опрос в RSS, и если нет — для ответа необходимо будет открыть этот пост в браузере. Приношу извинения за возможные неудобства…)

1 2 3 4