Что русскому здорово, то немцу смерть, или За и против таргетированной рекламы…

Накануне мне довелось присутствовать на конференции AdRiver «Интернет. Все меняется к лучшему». Докладчики были бесконечно правильные: и говорить умеют хорошо (и долго!), и очень хорошо владеют предметом (пусть и больше в основном о своем продукте говорили :)). Но сейчас не об интернет-рекламе…

…а о том, куда все это ведет.

Конечно, это совсем не так плохо, когда тебе показывают таргетированную рекламу: например, зайдя на какой-то сайт, ты видишь баннер не с рекламой автомобилей, которые тебе неинтересны, а с театральными премьерами, от которых ты без ума. Если мне не изменяет память, еще на семинаре по Яндекс.Директу в Минске яндексоиды рассказывали, что есть отдельная категория поисковых запросов, когда люди охотнее кликают не на поисковую выдачу, а на контекстную рекламу! Потому что хотят получить актуальное коммерческое предложение.

Беседа в онлайн — тут же, на кофепаузе, в скайпе с Денисом Васильковым:

«Я в последнее время очень спокойно к этому стал относиться, когда меня таргетируют на что-то. Пускай тестируют. я то знаю чего я хочу на самом деле ;)».

Вот и я так же думала. До вчерашней конференции. Пока нам не стали рассказывать про пример использования таргетинга для рекламной кампании крупного российского бренда: как фильтровали офисных работников крупнейших компаний России, определяли поисковые запросы и круг интересов, выделяя тех людей, которые отвечают за решение вопроса, чтобы показывать свою рекламу именно им… И вот тут мне стало не по себе. Нет, сам процесс таргетинга, его цели и результаты показались очень грамотными, четкими и эффективными. Но моя бурная фантазия пошла дальше: если это могут использовать рекламщики, то что мешает пользоваться такой же технологией другим структурам? Не таким «невинным» и с куда менее гуманными целями и задачами?

В свете того, как в Беларуси в день выборов заблокировали 443 порт, как власти затребовали у твиттера данные на «подельников» легендарного ВикиЛикс, а в Египте и вовсе закрыли твиттер (список примеров легко найти на новостных сайтах), возникает вопрос: вы все еще считаете подобные технологии безопасными? Добавьте еще индексирование социальных сетей поисковиками, например…

Многие люди по всему миру выступают даже против использования в каких бы то ни было целях кукис, истории браузера, поисковых запросов и данных из соцсетей. Но технологии не стоят на месте. И если раньше я смотрела на этот вопрос спокойно, то теперь меня можно записать в параноики.

Сначала электронная почта и рассылки были на пользу людям, а сейчас все говорят о зашкаливающем количестве спама. Компьютерные программы раньше были революцией и мы уже не мыслим себя без них, а сейчас количество вирусов зашкаливает и каждый день появляются новые… Я это все к тому, что всегда находятся те, кто догадается использовать технологии в своих — совсем не хороших — целях…

Но я не против контекстной рекламы и поведенческого таргетинга :) Пока…

Похожие записи

Поделиться в социальных сетях:

Комментариев: 10 on Что русскому здорово, то немцу смерть, или За и против таргетированной рекламы…

  1. lgb:

    В прошлом году попадалась хорошая лекция, правда не по контекстной рекламе — «Steven Rambam, The Next HOPE».

  2. Lex2d:

    >зайдя на какой-то сайт, ты видишь баннер

    имхо все усилия рекамщиков привели только к тому, что без адблока я в интернет не выползаю, даж не представляю насколько таргетированная там у них реклама

    подумываю о белом листе сайтов, которым будет разрешено писать куки =)

  3. Мои любимые Fusion Ads без всякого таргетинга показывают то, что мне надо :-)

    Как? А так. Это рекламная сеть чисто для дизайнеров и программистов. Я вижу то, что надо там, где надо. Как и Yoggrt, The Deck…

    И это всех устраивает. Владельцы площадок получают бабки, рекламодатели — меня в качестве пользователя их сервисов. А флеш-баннеры на полстраницы? У меня на нетбуке вообще нет флеша, на маке пока ClickToFlash, но надо бы удалить :-) Ой, тут же о таргетинге, а не о видах рекламы…

  4. Да уж, не самые притные мысли навевает этот пост. Хорошо хоть электронная почта не индексируется. Пока…
    Кстати, землячка, давайте знакомиться!

  5. Возмущенная:

    Меня просто поражает, какое неуважение народ проявляет к собственному языку. Что за таргетированное — типа умное слово знаю, которое хрен выговоришь. Есть нормальное русское слово , понятное большинству русскоязычному населению — ЦЕЛЕВАЯ.
    Обидно за родной язык!

  6. Любую технологию можно использовать как с пользой так и для вреда, проблема только в мотивациях этих людей. История динамита мне кажется будет вечной. Интернет в целом всегда будет мешать тем кто не хочет потерять власть. Но тут решение не найти,нельзя же бросаться в крайности, запретить куки,запретить все. Реклама необходима иначе падение продаж,и стоп развитие,реклама и будет двигать инет, а не будет рекламы в инете откуда возьмутся технологий, кушать все хотят.

  7. Угу, почта не индексируется, но у гугла, по политике конфиденциальности, храниться может вечно. А мне вот всегда была интересна «мотивацию этих людей», на примере гугла. Насколько я понимаю, они хранят все. Своих мотивов в хранении, не раскрывают.

    В свете этого, мне не всегда понятны люди, которые ходят по интернету не являясь параноиками. Оставляют за собой кучу информации, которую потом не выдерешь никак. Технологии то бездушны, но за ними стоят люди.

    Вот интересно, майкрсофт прикупил скайп, гугл сказал что встроит аналогичный функционал в свой хром. С их политикой конфиденциальности, не будут ли на их серверах пылиться еще и все сессии скайпа с начала веков? В целях лучшего «таргетирования» ?

  8. lgb:

    Про хранит всё — удаление информации достаточно сложная операция, так что не удалять бывает проще. По этой же причине, когда вы стираете файл на жёстком диске, то данные реально не стираются, а лишь убирается имя файла из списка существующих файлов.

    В Google Talk вроде как уже давно были возможности голосового и видео чата.

  9. Я говорил не о физическом затирании на носителе данных, а о том, что интерфейс отданный пользователю почты, и интерфейс внутренней базы данных сильно разные вещи. Вы сказали стереть, в базе прописалось «не показывать», что-то вроде этого..
    А какие сложности с удалением, если мы говорим о удалении индекса, или как они там хранят данные?

    Я ничего не утверждаю, просто мысли в слух. Просто гугл давно вызывает паранойю некоторую, надеюсь неоправданную.

    Google Talk, на мой взгляд, для пользователя — это где-то там.. Встроенный функционал в браузер, это уже вроде как здесь и готово.

1Pingbacks & Trackbacks on Что русскому здорово, то немцу смерть, или За и против таргетированной рекламы…

  1. […] This post was mentioned on Twitter by Живущая в Сети and Andrei Yemelyanenka, Design_Nick. Design_Nick said: Что русскому здорово, то немцу смерть, или За и против таргетированной рекламы… http://clck.ru/5dcI […]

Оставьте комментарий

Ваш адрес электронной почты не будет опубликован. Обязательные поля помечены звездочкой *






Текст комментария *