бизнес | Девушка, живущая в Сети

Психологический портрет стартапера

Я — как обычно — если замахиваюсь, то на глобальные вещи :) Первый конкурсный пост был ответом сразу на две записи в блоге Максима Спиридонова. А этот мог бы быть ответом на целую рубрику — Рунетология. Но для соблюдения правил конкурса обозначим этот пост как ответ на запись: Рунетология (69): главный редактор издания Nomobile.ru Николай Турубар — как на материал о Личности, весьма значимой для проекта.

В прошлый раз я уже упоминала, что от личности стартапера зависит очень многое — в плане процесса работы над созданием и развитием проекта (про «Личность вообще» был с тех пор и грустный пост «Красная снежинка«). Листая блог Максима, я стала рисовать себе своеобразный «психологический портрет успешного стартапера». Попробую описать его вкратце.

Темперамент. Всем хороши разные темпераменты, но меланхолики и флегматики скорее всего не смогут быть достаточно энергичными, активными и заражающими идеей других людей. То есть идеальными остаются сангвиник и холерик. При этом сангвиникам очень подойдет роль руководителя одного проекта (создание и развитие одного стартапа), а вот хотерикам подойдет роль «профессионального стартапера» — того, что постоянно запускает новые и новые сервисы.

Дальше пойдет выдуманное (само собой :)) описание «идеального стартапера». Для упрощения изложения я буду использовать сокращение И.С.

И.С. никогда не ленится. Вообще. Даже на отдыхе (если у него такой пункт есть в расписании…). Виды отдыха у него очень активные или креативные: сноуборд, походы, экстремальное вождение (не путать со стилем езды!), пейнтбол и так далее. Скорее всего это от того, что человеческому организму чужды резкие перепады адреналина и энергии — поэтому если драйв на работе, драйва хочется и на отдыхе. Так и представляю, как читая очень полезную умную книгу, И.С.идет по тренажерной дорожке или готовит себе кушать. Иногда, конечно, он говорит про лень или что-то подобное, но дальше слов дело не идет :)) Читать

О стартапах, психологии и альтернативе

Этот пост будет своеобразным ответом сразу на два поста Максима Спиридонова: Испытание сбывшимися мечтами: должны ли мотивировать предпринимателя деньги? и Люди, перестаньте заниматься бесполезными веб-проектами!

Максим в своих рассуждениях рассматривает ситуации, в которых оказываются авторы проектов (или новомодным словом — “стартапов”) и компаний. Соглашаясь с основными выводами, хочу заметить вот что (самое место вспомнить: “Ну ты же психолог!” — фраза, после которой хочется некрасиво ругаться, потому что ее повторяют где надо, и где не надо :)). Так вот как психолог…

Максим в своих постах описывал, но напрямую не называл некоторые признаки… рутины. Ведь зачастую люди не признаЮт или просто не осознают истинных причин сложившейся ситуации (как, например, при когнитивном диссонансе) . А ведь рутина — это то, что может убить весь драйв стартапа, сервиса или новой идеи.

Кто обычно начинает работу над новым проектом/стартапом?

Во-первых, те, для кого идея конкретного проекта важна, а развитие в этом направлении становится жизненной целью. Тогда — как правило — человек не берется за все новые и новые (отличные от начальной идеи) проекты, но готов постоянно развивать и совершенствовать свой проект/компанию. Таким людям подойдет решение Максима — поиск “мотивов за пределами материального мира” — чтобы не упираться в регулярные кризисы «А чего же я хочу от жизни теперь?». Читать

Корпоративный блог: инструмент интернет-маркетинга?

В ноябре мне довелось общаться с журналом «О рекламе». Меня попросили прокомментировать некоторые вопросы корпоративного блогинга. Ниже приведу один из комментариев, а по ссылке вы сможете скачать эту статью из журнала в pdf (мне прислали окончательный вариант :))). Отдельно хочу отметить, что меня порадовало (и очень польстило) такое соседство: в статье вместе со мной корпоративные блоги обсуждали Ольга  Данишевская, Богдан Коровец, Людмила Саунина.

Ах, контент, контент…

Корпоративный блог – это вовсе не обязательно ресурс о буднях компании или новинках продукции. Блог может быть просто тематическим: о чем-то, что тесно связано с деятельностью компании. Поэтому и название, и способы продвижения, и принцип наполнения, и авторство зависят от того, какой путь в блоггинге компания выбирает. Например, блог о компании логичнее было бы вести кому-то из сотрудников (или хотя бы один из авторов должен работать в компании), так как внешние авторы не смогут писать о внутренних процессах, не будучи сотрудником. А вот тематический блог (блог о кулинарии, гаджетах, искусстве, благотворительности, психологии…) вполне способен вести приглашенный (внешний) автор.

корпоративный блог

В любом случае: кто бы ни вел блог, в компании должны присутствовать четкие правила блоггинга (ведения блога). Это предотвратит вред имиджу компании, минимизирует возможность утечки конфиденциальной информации, исключит дезинформацию читателей и журналистов. Кроме того, внутренние правила помогут вести блог в едином стиле.

Отдельно нужно отметить такой важный вопрос, как комментарии в блоге. Как правило (хотя не обязательно), комментарии в блогах открыты. К этому обязывает выбранный формат – блога. И в правилах корпоративного блоггинга должно быть четко определено: открыты ли комментарии в блоге вашей компании? Каким образом они публикуются (сразу по добавлении комментатором или после одобрения модератором)? Какие комментарии оставлять, а какие удалять (это один из самых животрепещущих вопросов: удалять ли негативные комментарии)? Как отвечать на те комментарии, которые были оставлены в блоге компании? Если у компании есть четкий свод правил, то это ограждает в дальнейшем от недовольства интернет-сообщества, которое привыкло к свободному выражению мнения, каким бы мнение ни было.

Полностью статья в pdf.

Лидерство Мацуситы

Джон П. Коттер «Лидерство Мацуситы. Уроки выдающегося предпринимателя ХХ века»

Купить на ОЗОНе

От издателя:

Коносуке Мацусита — величайшая личность в истории современного бизнеса. Он является не только основателем Matsushita Electric, одной из крупнейших мировых компаний, но и ярким лидером, новатором в сфере управления бизнесом. В книге Джона Коттера рассматривается история развития Matsushita Electric от крохотной фирмы в Осаке до транснациональной корпорации. Большое внимание уделяется методам управления, применяемым Мацуситой для достижения лидерства в бизнесе, и взаимосвязи этих методов с его оригинальными философскими взглядами.

В книге также подробно описывается жизненный путь самого Коносуке Мацуситы, анализируются причины превращения плохо образованного провинциального юноши, в раннем возрасте пережившего несколько семейных трагедий, в лидера бизнеса, новатора в сфере менеджмента и выдающегося общественного деятеля.

Книга адресована прежде всего менеджерам, предпринимателям, студентам и преподавателям экономических вузов, однако будет интересна и широкому кругу читателей.


ОТЗЫВЫ ЧИТАТЕЛЕЙ:


Эпидемия контента

Бен МакКоннелл, Джеки Хуба «Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере»

Книга на ОЗОНе

От издателя:

Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфереТрадиционные СМИ не умрут в ближайшее время. Информационное общение в блогах не заменит «обычной» журналистики и маркетинга — пока. Но готовиться к этому надо уже сейчас.

Сегодня отдельный человек обладает поразительной мощью воздействия на общественные настроения. Обычный блоггер или участник сетевого сообщества может испортить репутацию компании с многомиллионным оборотом. С другой стороны, социальные сети и блогосфера — могучие, но слабоизученные инструменты продвижения себя и своего бизнеса.

Эта книга поможет вам приспособиться к фундаментальным изменениям, которые ежедневно происходят вокруг нас. Homo informaticus, жаждущий славы, узнает, как реализовать это свое желание.

Штатные властители дум из корпоративных отделов маркетинга поймут, что движет миллионами участников сетевых сообществ, и научатся влиять на их намерения и поступки. Журналисты из традиционных и сетевых СМИ многое узнают о своем будущем.


Отзывы о книге:

Топ-лист подкастов про интернет-маркетинг на En, Ru и Ua

Это — второй гостевой пост в моем блоге. Первый был — от Нины. Но между ними есть существенная разница. Нинин текст я разместила, потому что была абсолютно согласна с ее мнением. А этот текст просто не могу не разместить, потому что он очень широко охватывает тему, которая интересна не только мне, но и многим другим! Сегодня мы с вами рассматриваем подкасты про интернет-маркетинг. Спасибо ребятам, которые собирали материал! (лично я слышала далеко не все приведенные подкасты. Так что если вдруг обнаружатся какие-то неточности — сообщите, пожалуйста, мне :)) ПОЕХАЛИ!

* * *

Подкастинг об интернет-маркетингеВозвращаясь к теме самообразования, актуальной для любого интернет-маркетолога, хочется обратить ваше внимание на подкасты. Многие из вас уже наверняка подписаны на пару-другую подкастов и слушают их для развлечения. Но и для самообразования подкасты тоже просто неоценимы.

Существует огромное количество подкастов на тему интернет- или онлайн-маркетинга. Некоторые вещают исключительно про SEO, другие — про соцмедиа, остальные — про все вместе. В этом посте хочется представить небольшой список самых популярных и интересных подкастов про онлайн-маркетинг на английском, украинском и русском языках. Надеемся, что эти подкасты помогут вам всегда оставаться на гребне волны.

Два слова о подкастах для тех, кто с ними не знаком. Подкасты — это как радио- или телепрограммы, только записывать их может кто угодно, и новые выпуски можно автоматически получать через Сеть. Практически для любых мобильных устройств с наушниками есть программы для работы с подкастами, не говоря уже о PC и Маках. Проще всего искать и подписываться на подкасты через программу iTunes. Ну и наконец самое последнее, но самое важное — подкасты бесплатные.

EN Best Podcasts

На первом месте подкасты на английском, потому что появились они именно там, а кроме того эстафету онлайн-маркетинга все мы перехватили у них. Итак, лучшие подкасты на английском про интернет-маркетинг.

Подкасты про онлайн-маркетинг (в общем):

1. Internet Marketing
Сайт: http://www.sitevisibility.co.uk/blog/?cat=14
Обновляется: 1 раз в месяц.
Длительность: 30 минут.
Описание: очень живо и интересно обо всем. Обычно две части: первая — беседа ведущих, вторая — интервью гуру. Транскрипты и перевод этого подкаста есть в аудиокурсе английского «Подкасты на английском«.

2. Marketing Online Live
Сайт: http://www.marketingonlinelive.com
Обновляется: 2 раза в месяц.
Длительность: 10 минут.
Описание: два эксперта, Алекс Мандоссиан и Пол Коллиган, авторы Business Podcasting Bible.

Дальше — намного больше!

Может ли блоггинг стать работой? Источником дохода?

В прошлый раз я задавалась вопросом: как вы думаете/знаете — возможна ли сейчас такая работа как блоггер? То есть реально ли, по-вашему, ведя несколько проектов и монетизируя их, зарабатывать на жизнь?…

Ответы я получила самые разные и решила вынести их все отдельно и при случае прокомментировать… Думаю, это будет интересно (а может, и полезно) и кое-кому из читателей!

Арсений: Возможна. Штучек пять белых блогов — и у тебя зарплата выше средней, и никуда ходить не надо, и вставать по утрам.

Только есть нюанс. С таким образом жизни можешь стать асоциальным жывотным, начнешь высасывать контент в блоги из пальца — жизнь-то проходит мимо.

Ну а как определить асоциальность в таком случае? Я вот не согласна: если брать свои материалы из жизни — в любом случае нужно «выходить в люди»: конференции, выставки, баркэмпы, семинары… Это то, что организовывается специально, однако из личного опыта — ничто не мешает сорганизовать просто даже блоггеров, просто друзей… Да и если брать интервью, делать фоторепортажи для блогов и так далее — имхо, ну никак без общества не обойтись :))

Arti: Да, реально… причём можно заниматься даже “псевдо-блогингом” (налепить сетку блогов) и зарабатывать ещё больше.

Ну это уже детали зарабатывания денег :) Я пока про настоящие блоги ;)

nstas: Я бросил работать пол года назад. =) мои сайты меня вполне кормят… даже скорее в пассивном режиме.

Отличный пример :)) Учитывая, что меня радует как минимум один из проектов — именно как посетителя :))

Читать все комментарии о блоггинге

Сет Годин: Трудный выбор

Напомню, что моя Библиотека никуда не пропадала и даже иногда пополняется книгами :)

Так вот там среди первых книг была и книга Сета Година «Яма», о которой и идет речь в новой записи Година (кстати, тоже об удаче и прочих составляющих успеха:))

В своем отзыве о моей книге “Яма” (The Dip) один слушатель пишет:

Многие победители и люди или компании, которые добиваются превосходных результатов или оказываются наверху, просто победили случайно, или им повезло. Он полностью пренебрегает понятием о том, как случайность делает из людей или компаний победителей или проигравших. Но в этом-то и смысл такого рода книг — заставить вас почувствовать, будто вы контролируете свою судьбу. Я утверждаю, что везение и случайность играют, как минимум, такую же большую роль, как и все эти советы из “Ямы”.

Везение, несомненно, присутствует. Не думаю, что кто-то скажет вам обратное. Но выбор, который предстоит сделать человеку, таков:

Вы либо считаете, что везение — самое главное, и в таком случае какой смысл утруждать себя?

либо

Удача как составляющая успеха. Сет Годин.Вы считаете, что везение — вещь случайная, и в таком случае его можно исключить из своих мыслей и сосредоточиться на том, что вы способны контролировать.

Я не думаю, что одно только везение позволяет вам попасть в Юридическую школу Гарварда или получить должность в Верховном суде. Я не думаю, что везение заставляет кого-то купить у вас автомобиль (лучший в своем классе и по высокой цене) вместо убогой альтернативы.

Мне поразительно везло в разные моменты моей карьеры. В основном, потому что хорошие синглы превращались в даблы или иногда в хоум-ран. Думаю, что большинство неудач — это моя вина, а многие победы — это очень хорошие прорывы. Но я представить себе не могу, какое одиночество и депрессию вызывало бы осознание того, что я просто бильярдный шар, по которому бьют силы, находящиеся вне моего влияния.

Проблема того, что вы не списываете всё на удачу, конечно же, заключается в том, что вы в ответе не только за свои победы, но также и за поражения. Это решение также означает, что вам много придется делать в течение дня.

Ждать, пока капризный перст судьбы покажет на вас (и проклинать всю вселенную, пока он этого не сделает) — паршивая стратегия. Какой позор, что так много людей рассуждают в жизни именно так. Это может быть полезным рассуждением, но как оно увеличивает вероятность того, что вы получите то, что хотите?

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

* * *

А вам везет в жизни? Крупно? Часто? В личной жизни или в деловой? Верите ли вы в принципе в удачу?

Книги о маркетинге

Маркетинг и бизнес. Истории компаний. Интернет-маркетинг и просто маркетинг, идеи и теории.

Джон П. Коттер “Лидерство Мацуситы. Уроки выдающегося предпринимателя ХХ века”

Бен МакКоннелл, Джеки Хуба “Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере”

«Бизнес путь Nokia» Тревор Мерриден

Джеффри Рэнделл “Брендинг. Краткий курс”

Михаил Зуев, Денис Разваляев “Клиент не отвечает или временно недоступен… Интернет-маркетинг. Взгляд практиков”

Райан Мэтьюс, Фред Кроуфорд: Миф о совершенстве. Почему великие компании не пытаются достичь совершенства во всем

Джозеф Бойетт, Джимми Бойетт “Гуру маркетинга”

Сет Годин: Как попасть на парад удачи

Что я вам говорила?! ВВВ! :)) Только собралась писать про удачу — а Сет Годин недавно что ее упоминал! :)) Кто после этого не верит? ;)

Некоторые бизнесы кажутся весьма успешными, так же как и некоторые карьеры.

С ними случается что-то хорошее, помогающее им развиваться и изменяющее ситуацию в лучшую сторону.

Возьмите к примеру парад: ясно одно – на парады гораздо чаще приглашают оркестры, чем хиропрактиков.

Согласитесь со мной всего на минуту.

Если вы хотите попасть на парад, вам лучше оказаться в составе оркестра. Ваша компания, занимающаяся хиропрактикой, может (лишь может) быть приглашена в качестве свадебного генерала или что-то в этом роде, но в общем и в целом, толк от этого лишь в том, чтобы работать в дружбе с парадами.

Наряду с Парадом на 4-ое июля или День Флага, существует парад удачи. И некоторые организации гораздо лучше приспособлены к возможности в нем участвовать, чем другие. Если в вашем бизнес-плане прописаны такие фразы, как «и нам повезет», или «а потом на нас появляется мода», или что-то типа «а затем рынок глотает эту идею», то, без сомнения, у вас все получится.

Когда-то существовала парад удачи в Голливуде, но на нем появилось слишком много народу, и всех случайных людей сдуло ветром. Несколько лет назад проходил парад удачи в Силиконовой долине, потому что Sand Hill Road не терпелось вложить деньги в предприятия. Кажется, сегодня фортуна улыбается необычному видению и тем, кто хочет заявить о себе сам.

Удача не предсказуема, но её всё больше и больше.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru