Будь как Реджи!

Вы спросите, кто такой Реджи? Самое интересное, что это не самое важное! Куда важнее то, что и как он делает!

Эту историю я прочитала в книге “Сказать свое Му-у! Не пытайтесь стать безупречным, просто будьте замечательным” под редакцией моего любимого Сета Година.

В самом начале книги есть фраза:

«Купив эту книгу, вы получили право копировать содержащиеся в ней материалы в любом объеме и количестве».

Поэтому без зазрения совести перепечатываю, ибо очень правильно написано.

Будь как Реджи

Реджи чинит велосипеды в Маунт Киско, штат Нью-Йорк. К ремонту каждого велосипеда он подходит творчески. Оплата у него почасовая, и даже небольшая починка занимает час. Затем он тратит на велосипед еще пять минут времени, делая кое-что особенное.

Во время непосредственно ремонта Реджи — всего навсего превосходный механик. Он сосредоточен и внимателен, когда выполняет необходимые при починке процедуры. Он собран, старателен и прилежен. Как и тысячи других мастеров по ремонту велосипедов, он выполняет свою работу и получает за это плату.

Однако, окончив ремонт, в последние пять минут работы Реджи превращается в настоящего виртуоза. В эти финальные мгновения он становится замечательным.

В одном случае он всего лишь тщательно вычищает велосипедную цепь. В другой раз он старательно и точно регулирует шестерни. А иногда, особенно если хозяин велосипеда симпатичный малыш, прилаживает к рулю звонок или украшает его кистями — словом, каким-нибудь примечательным аксессуаром.

Наиболее поразителен даже не его столь нетрадиционный подход к работе. Поразительно, насколько просто делать то, что делает Реджи. Но ведь почти никто этого не делает! Неважно, выписываете ли вы счета или разрабатываете изделия, — в эти последние пять минут так легко дать почувствовать вашим потребителям разницу между вами и кем-либо еще.

Вы расходуете 99% своего времени на то, чтобы быть как все. Замечательные же вещи можно осуществить в мгновение ока!

Что-то добавить? Если только: быть замечательным можно не только на работе, но и в отношения к окружающим! А еще… Со дня на день объявлю о маленькой, но, по-моему, приятной предновогодней акции! Не только для блоггеров. Места будут ограничены, потому следите за новостями! ;)

Ко-маркетинг в блоггинге

Мало кто из блоггеров не слышал фамилию Игоря Манна. Подсказка: издательство Манн, Иванов, Фербер — именно они выпустили книгу Антона Попова «Блоги. Новая сфера влияния» (блог книги — здесь. В электронном виде книга продается здесь.)

Некоторое время назад Игорь Манн опубликовал в своем личном блоге правила ко-маркетинга (Манна). Читая его правила, я поняла, что это — очень хорошие правила в том числе для блоггинга и Сети вообще. И уже сейчас многие и многие применяют эти правила на практике, но пока не было общей теории или подосновы для них. Я уже писала о практике взаимовыгодного сотрудничества в Сети, пришло время теории :)

В принципе, правила не требуют глобальной переработки именно под реалии интернета и блоггинга. Поэтому я всем советую почитать оригинал, а пока я выделила то, что мне лично кажется очень важным:

Ко-маркетинг в Сети1. Арифметика ко-маркетинга
Ко-маркетинг, это когда 1+1>2. Но не принимайте формулу буквально.
Чем больше в ней «1» (1+1+1+1….), тем, как правило, лучше.

2. Задачи ко-маркетинга
Их три.
Ко-маркетингом стоит заниматься, если когда вы хотите сократить:
— издержки или
увеличить:
— количество читателей
— ценность вашего ресурса

Подсказка: примеры этого в блоггинге распространены очень широко. Это и тематические блогроллы или обзоры интернета (опять же — по теме). Сюда же можно отнести блог-карнавалы. Читать правила полностью

Сет Годин: Кто говорит вам правду о вашем личном маркетинге в Интернете?

В предисловии срочная новость, которая — как в этом блоге обычно случается — пришлась очень в тему самому сообщению :)

Всем белорусским участникам будет интересна информация, что до двеннадцати белорусам может быть выделена компенсация проезда на БлогКэмп в Киеве! Для этого нужно подать заявку до 4 октября (суббота)! Подробнее — в блоге проекта!

Возможно, увидимся в Киеве ;)

* * *

Почему в тему? Потому что имено там можно получить обратную связь о себе-любимом-в-Сети от друзей-блоггеров и просто хороших людей :)

Как и в книге Яма Сет Годин пишет и о личности (и ее отражении в Сети :))

Да, это правда. Люди оценивают вас.

Они оценивают вас особенно жестко в Интернете.

Они оценивают вас по вашей малюсенькой фотографии в Facebook (сервисе, названном, в конце концов, в честь первоначального документа для быстрой оценки (facebook — электронный справочник с именами и фотографиями студентов, распространяемый в университетах США — прим. переводчика)), они оценивают вас по вашей подписи в email и по доменному имени (Hotmail?!), и по тому, как выглядит ваша биография на Squidoo или Linkedin, или по количеству опечаток в ваших мгновенных сообщениях. Они оценивают вас даже по шрифту и рекламным баннерам на вашем блоге.

Итак, получаете ли вы хорошую обратную связь в отношении презентабельности вашего бренда?

Оскорбитесь ли вы, если я скажу вам, что на вашей фотографии вы выглядите невзрачным?

Или что ваша фотография слишком скучная? Или слишком экстравагантная?

Похоже, это лучше услышать от нескольких людей, которым вы доверяете, чем продолжать спотыкаться, не зная тому причин.

Я не предлагаю вам позволить толпе диктовать условия или изо всех сил приспосабливаться к чужому мнению. Совсем нет. Я предлагаю вам узнать, какой эффект имеют решения, которые вы принимаете, и действовать соответственно.

С фото проще всего. Разместите три или четыре фотографии и дайте людям, которым вы доверяете, проголосовать (и сказать вам, почему они так проголосовали). Не выбирайте победителя, но прочитайте их объяснения. И да, если связи через Интернет для вас важны, потратьте пару долларов и сделайте себе хорошую фотографию.

Тут дело не в невежестве, а, скорее, в желании приложить усилия. Как только вы начнете уделять этому внимание, у вас начнет получаться.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

Сет Годин: Как привлечь трафик на свой блог

Сет ГодинРаз уж я собираю мысли, идеи и статьи Сета Година — не могу пройти мимо его замечаний в адрес блоггинга :)

Сразу загадка: как вы думаете, как давно он опубликовал этот текст? Ответ — в конце поста :)

Итак, как привлечь трафик на свой блог:

  1. Используй списки.
  2. Будь актуальнее… Пиши посты, которые будут прочитаны немедленно.
  3. Не переставай учиться, чтобы быть экспертом в своей области
  4. Сообщай о новостях (имеется в виду сообщение об актуальных новостях — прим. bygirl).
  5. Не гонись за актуальностью … Пиши посты, которые будет интересно читать и через год.
  6. Сначала сделай свой блог лучшим в какой-либо теме, а потом поощряй других вести блоги той же тематики.
  7. Не упускай возможности продемонстрировать, что ты эксперт в своей области — люди это оценят и будут тебе доверять.
  8. Публикуй новости (имеются в виду собственно новости — прим. bygirl)
  9. Пиши короткие, выразительные посты.
  10. Поощряй своих читателей голосовать за тебя в топ-листе Technorati.
  11. Не пиши о своих кошках, любовниках и детях.
  12. Пиши длинные, развернутые посты.
  13. Пиши о своих детях.
  14. Будь задирой. Не бойся клеветать на других блоггеров и даже постить эту клевету в качестве комментариев на их блогах (конечно же, с установкой ссылок на себя).
  15. Будь льстивым. Ставь ссылки на других — некоторые ответят тебе взаимностью.
  16. Повесь на блог голосование, счетчики и прочие приманки.
  17. Помечай тегами свои посты. Используй del.ico.us.
  18. Придумай какой-нибудь новый термин, а лучше парочку.
  19. Возьми интервью у знаменитости по email.
  20. Регулярно отвечай на входящую почту.
  21. Размещай на блоге фото. Лучше всего непристойные.
  22. Будь анонимом.
  23. Поощряй читателей добавлять твои посты в digg (а также в furl и reddit). Делай это с каждым постом.
  24. Добавляй свои фото на flickr.
  25. Поощряй своих читателей подписываться по RSS.
  26. Проведи со своими читателями месячный курс обучения, начиная с самых основ.
  27. Включи комментарии и твой блог превратится в место оживленных дискуссий.
  28. Сделай так, чтобы только что присоединившимся читателям были понятны твои посты.
  29. Запости лучшие посты блога на Squidoo lens (Squidoo — англоязычная социальная сеть – прим. Д.Х).
  30. Рассказывай на блоге про полезные, но малоизвестные ресурсы.
  31. Пиши о какой-нибудь чепухе, которая интересна большинству современных читателей, например, гаджеты и web 2.0.
  32. Пиши про Google.
  33. Повесь на блоге такую рекламу, которая будет интереснее, нежели сам контент блога.
  34. Не включай комментарии, люди будут захламлять пост своими ответами.
  35. Включай в свои посты по дюжине трекбеков на дюжину постов других блогов и тогда тебя обязательно заметят.
  36. Откажись от рекламы.
  37. Постоянно совершенствуй шаблон блога, чтобы он включал в себя все возможные примочки.
  38. Пиши про блоггинг.
  39. Никогда не упускай возможности воспользоваться чужой удачной идеей.
  40. Изобрети новое направление в искусстве.
  41. Пиши по будням – больше читателей.
  42. Пиши на разные темы и тогда читатели не будут скучать.
  43. Пиши по выходным – меньше конкурентов.
  44. Не вставляй много ссылок в свои посты.
  45. Одень свой блог (шрифты и дизайн) также безупречно, как ты оделся бы сам, отправляясь на свидание с незнакомцем.
  46. Редактируй себя сам. Безжалостно.
  47. Не используй внимание читателя, чтобы продвигать себя, свой бизнес, свои книги или проекты.
  48. Будь терпелив.
  49. Добавляй обновления блога на индексацию в technorati. Возможно, кто-то поумнее меня сможет сказать тебе как делать это автоматически.
  50. Пиши только на одну тему, раскрой ее как можно более подробно и тебя признают авторитетом в этой области.
  51. Пиши на английском.
  52. Лучше пиши на китайском.
  53. Пиши о какой-нибудь малоизвестной чепухе — это будет интересно фанатичному меньшинству.
  54. Не будь скучным.
  55. Пиши любую чушь, которую люди будут читать и распространять.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод seowrite.ru

Отгадка: этот текст появился в июле 2006 года.

Сет Годин: Управление срочными делами

Есть ли у вас план?

Долгосрочный или среднесрочный план для вашего бренда? Или блога? Или карьеры? Или проекта?

У вас могут быть великие идеи о перепланировке своего дома или о снижении собственного веса, но если на кухне пожар, то вы бросаете всё, чтобы его потушить. Какой выбор у вас есть? Проблема, конечно, заключается в том, что в большинстве организаций пожар происходит почти постоянно.

Недавно я проводил беседу о медленном и неизбежном упадке традиционных СМИ и о возможностях нового осмысления того, как мы общаемся с людьми. В конце беседы кто-то подошел ко мне и рассказал много хорошего о том, чему он научился. Потом он наклонился ко мне и попросил меня помочь ему провести “мозговой штурм” по предстоящей рекламной кампании его бренда, потому что он должен был подготовить отчет для своего начальника к пятнице.

Добавьте побольше срочных дел, и у вас будет не пожар, а карьера. Карьера по тушению пожаров никогда не приведет вас к цели, которую вы поставили в самом начале.

Наверное, трюк заключается в том, чтобы ставить такие долгосрочные цели, которые были бы более срочными, чем срочные дела на сегодня. Разбивать их на этапы и ставить для них крайние сроки. Измерять продуктивность своего персонала, основываясь на том, что они сделали сегодня для выполнения целей следующего месяца.

Если вы работаете исключительно в среде срочных дел, то единственным решением будет сделать срочными правильные дела.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

Кстати, из серии жизненных советов: Годин пишет не только о планах, но и о «Ямах» (в одноименной книге).

Позитивный пост…

…или «С позитивом по жизни»

Скажите, как часто вы находите (или стараетесь находить) позитив в самых грустных и неприятных моментах жизни?

С позитивом по жизниДавайте возьмем, к примеру, отсутствие горячей воды в летний период?
Или не самое любимое занятие — мытье посуды (особенно, когда ее набралось на две раковины)?
Или вот еще — обжечь руку до состояния «однорукого капитана Крюка» (конечно, подразумевается, что не до состояния шока и необходимости вызывать скорую, эдакая бытовая травма)?

Какая может быть радость, спросите вы…

И ошибетесь :))
Все вместе — ТРИ СРАЗУ — они дают самый позитивный результат: когда рука обожжена, первым и главным делом — скорой помощью руке является холодная вода. ОЧЕНЬ холодная вода. В первые минуты (а иногда даже часы) после ожога вода лучший и единственный способ лечения и обезболивания. Даже пресловутые пантенолы зачастую хороши только тогда, когда рука уже не беспокоит сама по себе…

Самые догадливые уже догадались, к чему я клоню?
КАКАЯ ЖЕ ЭТО РАДОСТЬ: МЫТЬ ПОСУДУ С ОБОЖЖЕНОЙ РУКОЙ В ХОЛОДНОЙ ВОДЕ :) Мало того, что рука практически не беспокоит, так еще отвлекаешься от собственно невеселого события :))

Любителей поерничать попрошу придержать свои комментарии: я не мазохистка, просто если все-таки случился ожог — на нелюбимые события смотришь иначе!

А знаете, какой еще позитив может быть в таких случаях? Кроме того, что я закончила те дела, которые не требуют обеих рук, но про которые забываешь или забиваешь? Еще я надеюсь, что вот так ненавязчиво кто-нибудь да и запомнит первую помощь при ожогах :))

Ну как вам мой позитив? ;)

PS: я сразу оговорюсь: я не люблю обобщений… И жизнь всегда более разнообразна, чем мы ее рисуем. Конечно, не для всех событий можно найти позитив: бывают вещи, с которыми нужно просто смириться… Но если все не так страшно, почему бы не извлечь выгоду в удобном виде? ;)

PPS: да, именно поэтому вчера прозвучала загадочная фраза про то, что я не могу печатать. А завтра будут промежуточные итоги моей акции :)

Сет Годин: В чем вы не разбираетесь?

По личным причинам не могу печатать, поэтому пока заготовка из Сета Година, а завтра будет позитивный пост :)

Можете составить список? Список того, в чем вы могли бы разобраться, если бы захотели, но вам лень.

Например:

  • Как работает система Федерального резерва
  • Почему китайские товары такие дешевые
  • Как работает Google Analytics
  • Почему молодежи нравится пользоваться FaceBook
  • Как парни на заводе выпускают разные приспособления, которыми вы пользуетесь
  • Шесть способов заставить ваш браузер работать лучше
  • Как приготовить вкусный соус для спагетти
  • Как редактировать статьи в Википедии
  • Как продать что-то на eBay

Было ли лучшее время узнать всё то, чего вы не знаете?

Сейчас это можно сделать быстрее, легче и дешевле, чем когда-либо раньше (и, конечно, есть гораздо больше того, чего мы не понимаем).

Если я не научусь этому сейчас, то когда?

Оригинал статьи в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

А какой у вас список, в чем вы не разбираетесь? ;)

Мотивация vs монетизация

В последнее время интернет и его обитатели (своими постами и комментариями) так и толкали меня на личные умозаключения по вопросу монетизации блогов.

Если подходить к этому вопросу с точки зрения психологии, не все так прозрачно и понятно, как может показаться…

Возьмем (позаимствовав образец здесь) такое определение ранней монетизации — размещение рекламной информации в блоге практически с начала его основания, а поздней — после полугода активного существования ресурса.

С одной стороны, размещая оплаченные материалы (ссылки, статьи) сразу с основания, вы формируете образ своего блога как монетизируемого. Причем это образ как в глазах посетителя, так и в ваших собственных глазах. То есть это и ваше видение ресурса, и ваши ожидания, и планы.

Точка зрения посетителей, в принципе, понятна: они изначально в курсе ваших планов и готовы воспринимать вашу рекламу более адекватно, с меньшим раздражением.

Правда, здесь хочется спросить: а много ли будет приносить такая реклама? Что показы (посещений же не так много изначально), что спонсируемые материалы (вряд ли спонсор заплатит много денег за рекламное сообщение для десятка человек…)…

* * *

Мотивация и монетизация блогаС другой стороны, поздняя монетизация таит в себе куда больше загадок и неопределенности — с самых разных точек зрения. Посетителей вы можете, разочаровать (громко говоря, конечно — я специально преувеличиваю для больше иллюстративности): они ожидали от вас отсутствия рекламы, а тут…

Рекламодатели, само собой, гораздо охотнее рассматривают предложения именно от авторитетных ресурсов…

А вот с вашей — автора — точки зрения… Здесь и начинается самое интересное. Если применить к данному конкретному случаю уже упомянутый мной эффект сверхоправдания — мы получаем грустную картину.

Созданный ради удовольствия проект, который поддерживался внутренней мотивацией автора, получает внешний стимул в виде доходов от рекламы. Именно в этот переломный момент может случиться так, что внутренняя — самая сильная — мотивация может быть заменена внешней. И тогда может сработать правило сверхоправдания… То есть блог уже перестает быть интересен как увлечение, сам по себе, но становится просто источником дохода

* * *

Я не знаю ответа на вопрос, когда лучше начинать монетизацию блога… Но я точно могу сказать: кто предупрежден, тот вооружен! Теперь открывая блог (или даже просто размышляя над вопросом монетизации своего ресурса), вы уже будете теоретически подкованы на этот счет!

Кстати, вездесущий ( :)) Сет Годин об этом написал очень и очень красиво и образно! (читаем предыдущий пост)

Сет Годин: Богатый садовник

Старина Сет о блоггерах и садовниках…

На одном семинаре в местной библиотеке кто-то спросил меня: “Как заработать много денег на блоге?

Сет Годин: Богатый садовникЯ подозреваю, что на прошедшем на прошлой неделе семинаре о разведении орхидей никто не поднял руки и не спросил: “Как заработать много денег на разведении орхидей?

Конечно же, люди зарабатывают деньги на разведении орхидей. Некоторые, наверное, становятся богатыми благодаря разведению орхидей. Но не многие. И я подозреваю, что люди, которые зарабатывают деньги на садоводстве, скорее всего, не планировали этим заниматься с самого начала.

Ведение блога во многом похоже. Лучшие блоггеры зарабатывают деньги, но, в основном, это происходит как побочный эффект, а не в результате намеренного создания блога для извлечения прибыли. Слишком много времени на раскрутку, слишком много разочарований и слишком большая неопределенность, чтобы стать лучшим способом зарабатывать себе на жизнь.

Если это вас порадует (и ваших читателей тоже), то это замечательное начало. Шаг за шагом у вас получается все лучше, а затем вы обнаруживаете и побочную выгоду. Но наибольшая выгода появляется в тех случаях, когда вы не планировали ее получить с самого начала.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

Сет Годин: Пишите, как блоггер

Вот все мы — блоггеры — читаем (или читали раньше, или даже сами пишем) инструкции для блоггеров, что делать и как, чтобы стать настоящим блоггером…

Сет Годин пошел в обратном направлении! Друзья, почитайте и возрадуйтесь, как много (наверняка) мы с вами умеем! :

Вы можете улучшить навыки письма (делового письма, написания рекламных текстов, благодарственных писем и ваших эссе), если вы начнете думать, как блоггер:

Сет Годин: Пишите, как блоггер

  1. Используйте заголовки. Я их теперь использую постоянно. Не просто скучные заголовки, которые говорят о вашей цели (как заголовок этой статьи), а интересные, озадачивающие или приковывающие внимание заголовки. Заголовки — идеальный способ привлечь внимание занятых читателей.
  2. Осознайте, что у людей есть выбор. Имея на выбор 80 млн. других блогов, я знаю, что вы можете уйти в любой момент (смотрите, вот кто-то уже уходит). Это делает блог короче, быстрее и увлекательней.
  3. Кап-кап-кап. Блоггерам не нужно говорить всё сразу. Мы можем добавлять по одной идее каждый день, со временем развивая главную мысль.
  4. Нестрашно, если вы уйдете. Блоггеры не боятся включать ссылки или отвлекающие моменты в свои статьи, потому что мы знаем, что вы вернетесь, если наша тема вас заинтересовала.
  5. Интерактивность — отличный способ сократить дистанцию. Ваших читателей интересует мнение другого человека еще больше, чем ваше — их собственное. Поэтому чтение ваших эл. писем, комментариев или трэкбэков (по выбору) помогает оставаться востребованными.
  6. Уловки не такая полезная вещь, как проницательные умозаключения. Если вы хотите успешно вести блог на протяжении нескольких месяцев или лет, то рано или поздно вам придется на самом деле что-то сказать. То же самое относится и к вашему письму.
  7. Не бойтесь списков. Людям нравятся списки.
  8. Не пропадайте. Ничего не писать — это неподходящий способ выражения своих мыслей. Ожидание гениальной мысли — паршивая стратегия.
  9. Говорите начистоту. Не утаивайте, не приукрашайте.

Что случилось бы, если бы каждый школьник был обязан вести свой блог? Или каждый работник в вашей компании? Или даже каждый ваш клиент?

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

Страница 3 из 41234