Небольшое вступление: этот материал – только введение в тему Сета Година. Биография – это портрет человека, чтобы вы были в курсе, о ком я потом буду писать :)
Биография
Сет Годин (род. 10.07.1960) – американский автор бизнес-книг, популярный оратор. Кроме того, Сет ведет известный блог о маркетинге. Его первой работой, которая завоевала большую популярность, стала книга о доверительном маркетинге.
Самым первым увлечением Сета было коротковолновое радио, которое купили ему бабушка и дедушка. В интервью UXPioneers Сет вспоминает, что разговаривать с людьми без использования проводов было похоже на магию.
В возрасте 14 лет Сет сделал свои первые шаги в предпринимательстве, печатая биоритмы в местном университете и продавая их по 30$ за штуку. В 16 лет Сет создал Лыжный Клуб Высшей Школы и набрал группу из 50-60 детей, чтобы каждую неделю кататься недалеко от своего дома в Буффало. Известно, что где-то в это же время Сет работал в фастфуде по выходным (до тех пор, пока не разбил три тарелки за одну смену).
В 1982 году Сет закончил Университет Тафтс (Tufts University) с ученой степенью в области информатики и философии. Позже его обвиняли в использовании лазейки в системе обучения, потому что он пропускал сложные занятия по инженерным дисциплинам в пользу уроков по философии. Степень в бизнес-администрировании (MBA) по маркетингу Сет получил в Стенфордской Бизнес Школе. С 1983 по 1986 годы он работал бренд-менеджером в “Spinnaker Software”. Некоторое время Сет непрерывно ездил из Калифорнии в Бостон и обратно, чтобы работать на двух своих работах и одновременно получить MBA.
После ухода из “Spinnaker Software” в 1986 году Сет стал заниматься книжным бизнесом (book-packaging). Там он и встретил Марка Херста (Mark Hurst) и основал Yoyodyne – одну из первых онлайн-компаний. Через несколько лет Сет продал книжный бизнес своим служащим и сфокусировал усилия на Yoyodyne. Именно здесь Сет сформулировал концепцию доверительного маркетинга.
Сет продал Yoyodyne компании Yahoo в 1998 году. Как часть сделки по продаже Годин получил должность вице-президента по доверительному маркетингу Yahoo.
Некоторое время Годин работал обозревателем (колумнистом) в деловом журнале Fast Company. А в конце 2005 года Годин основал “рекомендательную сеть” – сайт Squidoo.
Успех и признание
Книга Сета Година “Подарок в придачу” была признана Форбс бизнес-книгой 2004 года.
За первые два года было продано более 150 тысяч экземпляров книги “Фиолетовая корова” и выпущено 23 переиздания.
Книга “Яма” была признана бестселлером такими изданиями как Business Week и New York Times.
Точка зрения
Годин рассматривает три основных принципа в своих публикациях.
Первый: конец “комплекса индустриального ТВ” (“TV-Industrial complex”). Это значит, что продавцы больше не могут управлять вниманием любого, кого они выберут.
Второй: на рынке, где покупатели уже имеют больше влияния, продавцы должны показать больше уважения; это значит никакого спама, хитрости и уклонения от данных обещаний .
И наконец, третье, что утверждает Годин: единственный способ распространить информацию об идее – это сделать идею исключительной. Он называет выдающиеся продукты или сервисы “фиолетовой коровой”. В Yahoo! в вестибюле их Sunnyvale campus стоит макет фиолетовой коровы.
Реклама на ТВ и радио классифицирована Годином как прерывающий маркетинг, который отвлекает покупателя, когда тот занят своими делами. Поэтому Годин вводит понятие доверительного маркетинга, где бизнес предлагает покупателю нечто ценное, таким образом добивается доверия и потом уже занимается маркетингом.
Личные данные
Сет Годин женат. Вместе с женой Хеленой Годин он проживает в Нью-Йорке. Хелена работает консультантом в Audible.com.
Данная биография является переводом статьи из Википедии
Ох уж этот маркетинг…
Joker, что так пессимистично? Надоел? А психология? Про нее тоже кто во что горазд пишут и говорят :) А что тебе интереснее? :)
Не имею ничего против тебя Лена и этой статьи (прочитал с удовольствием), но обратите внимание, как весь тырнет просто захлестнуло маркетингом. Я в блогосфере новичок, но вот уже подметил для себя, о чём больше всего пишут: мани–мани, маркетинг, психология (саморазвитие, самовоспитание, самоперевоспитание:), блоггинг…
vitol, :) По мне, так пишут в основном про СЕО и продвижение :)))
Ты знаешь, где-то чуть раньше в блоге я написала, что в моем понимании маркетинг сейчас – такая же неотъемлемая часть повседневной жизни, как и психология, просто раньше о нем не говорили :)
Что же до Година – о нем можно говорить как о просто (вернее, непросто! :)) интересном человеке. Но об этом – в будущем ;)
Годин интересный “персонаж” – бесспорно:) А про “маркетинг – это часть повседневной жизни” поищу у тебя в записях и почитаю, интересно. У меня этот термин исключительно с бизнесом связывался.
vitol, ну я там так подробно не описывала… Так что ты меня толкаешь на написание серьезного поста-размышления на эту тему :))))
Было б неплохо:)
На то она и обратная связь через комменты, чтоб вредные читатели вроде меня нечаянно подкидывали идеи для постов:)
vitol, да я же только благодарна! Спасибо ;)