Рубрика: Сет Годин

Отступление: у меня поинтересовались планами на лето… Так вот отпуска не предусмотрено (классического). Зато множество идей и проектов (и только задуманных, и уже существующих). Так что читайте в блоге ;)

А теперь… Сет Годин :)

Опросы показывают, что респонденты считают свой уровень проявления расизма ниже среднего, уровень интеллекта – выше среднего, щедрость – выше среднего.

И я уверен в том, что ваши клиенты тоже считают себя умнее среднего.

Вчера в аэропорту, одна дама при осмотре багажа заявила сотруднику службы безопасности: “Я много путешествую, я постоянно летаю на самолетах и я знаю правила.” Однако, некоторое время спустя в ручном багаже этой дамы обнаружили 2 огромных флакона шампуня. “Мне никто не сказал, что существует ограничение на провоз жидких веществ. Где об этом сказано?” – огрызалась она, находясь прямо перед табличкой с этим объявлением.

Когда вы обратитесь к клиентам с просьбой оценить их личные качества, то они представят себя в лучшем свете.

Но когда вы попросите вашего клиента признать свою ошибку, то потерпите неудачу.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: Майя Ким, Международная блогопанорама

Снова Сет Годин :)

Мне нравится, КАК он пишет. Порой это неожиданно и даже шокирующе: сравнения и аналогии…

В этот раз меня зацепила заметка про … Денни Девито.

* * *

Джордж Клуни – кинозвезда. Кажется, что он такой один. Он зарабатывает десятки миллионов долларов в год, тусуется в Каннах, а вокруг него крутятся старлетки.

Денни Девито ростом ровно полтора метра. Он прекрасно подошел на роль Пингвина.

Только представьте себе, какой совет относительно карьеры он получил? Люди, действующие только из благих побуждений, объяснили ему (как-будто он и так не знал), что на самом деле он не похож на Джорджа Клуни. И, возможно, ему нужно подумать о работе личного тренера или повара в буфете..

Однако, подсчеты говорят о другом..

Если разделить число людей, похожих на Джорджа Клуни, на количество профессий для людей, похожих на Джорджа Клуни, то мы получится, что коэффициент пригодности Денни гораздо выше, чем у людей, похожих на Клуни.

И еще один вывод: так как все в Голливуде пытаются походить на Джорджа, то для небольшого числа людей типа Денни существует гораздо больше возможностей.

Вкладывайте капитал в Денни. Такие, как он, обычно приносят прибыль.

Автор: Сет Годин

Перевод: Майя Ким, Международная блогопанорама.

Почему все-таки Сет Годин? – спрашивают меня.

В самом первом посте, посвященном этому человеку, был опрос “знаете ли вы, кто такой Сет Годин”. Результаты только подтвердили мои наблюдения в реале: очень многие люди, работающие в Сети, не знают, кто такой Сет Годин :) Но это не везде так: это у нас, здесь, он не очень известен и не сильно популярен. Незаслуженно, имхо :) И если вы будете читать небольшие заметки о нем и от него, если хоть кто-то из вас проникнется идеей, что Годин достоин быть объектом обсуждений – я смогу смело заявить, что я добилась желаемого :)

Кстати, хорошо про Сета заметил Человек-Бренд:

…это один из немногих людей, пишущих о маркетинге, и при этом в приятной, удобочитаемой форме.
Это один из немногих людей, пишущих о маркетинге, и при этом реальный миллионер, заработавший деньги именно маркетингом…
Теперь подумаем, для чего в конечном итоге, мы делаем проекты? Доказать себе, всеобщее признание, помочь другим и деньги. А уж когда речь идет об интернет-стартапах, то желание заработать, думаю, основное в 95% случаев. Так вот Сет продал свой проект Yahoo! за десятки миллионов. Почему же мне его не слушать? Почему Вам его не слушать?
Почему не слушать человека, заработавшего десятки миллионов на своем интернет-проекте?

Теперь о доверительном маркетинге – детище Сета Година.

Переводил, как уже водится, мой друг Olezhas.

Доверительный маркетинг – термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения, прежде чем представить им рекламу. Доверительный маркетинг используют некоторые из участников рынка, продающие по е-mail, интернет или телефону. Для того, чтобы клиент получал рекламу, ему необходимо сначала на нее «подписаться».

Маркетологи постепенно приходят к осознанию, что такой подход способствует более эффективному использованию их ресурсов: ведь рекламу получают только те люди, которые хотели бы ее видеть. Это одна их техник, используемых маркетологами с личностной концепцией маркетинга, когда упор делается не на обобщенные понятия “сегмент рынка” и “целевая аудитория”, а на отдельного – конкретного – покупателя.

В Великобритании подписка на рекламу является обязательной согласно The Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations 2003, вступивших в силу 11 декабря 2003г.

Считается, что доверительный маркетинг был придуман Сетом Годином, гуру интернет-маркетинга начала ХХI столетия. Ключевым моментом доверительного маркетинга является то, что вы, в сущности, покупаете чье-то время и привлекаете чье-то внимание, что можно назвать как «Экономия 90 секунд».

Источник – статья из Википедии.

* * *
Радостная новость для минчан: в Библиотеке есть книги Година :) Пока в наличии только две, но ожидается пополнение в самое ближайшее время ;)

* * *
Кстати, книга Антона Попова уже ушла следующему читателю! Примерный список желающих есть в конце моего первого отчета о прочтении.

* * *

А тем временем многоуважаемый Spomoni проводит конкурс “Самый лучший блог” :)