Гуру маркетинга

Джозеф Бойетт, Джимми Бойетт «Гуру маркетинга»

 

Книга на ОЗОНе

От издателя:

Джозеф Бойетт, Джимми Бойетт Гуру маркетингаСегодня маркетинг стал ключевым элементом любого бизнеса. В основе маркетинга лежит идея создания «сильного» бренда вашего продукта. Как сделать продукцию не просто заметной на рынке, а чтобы она еще и вызывала постоянный ажиотаж? Ничто не идеально в этом мире. И создать продукт с абсолютным качеством и привлекательной ценой практически невозможно. Помочь в организации эффективных продаж могут лишь «сильные и влиятельные» бренды.

Среди авторов этой книги что ни имя, то целая эпоха. При этом каждый представляет те аспекты маркетинга, в которых достигли наибольших высот. Такие легендарные гуру маркетинга, как Филип Котлер, Джек Траут, Дэвид Аакер, Питер Друкер, Сержио Зимен, Сэт Годин и другие, поделятся своими тактическими секретами, как приблизить ваш товар в глазах покупателя к Идеалу.

Точная дифференциация товаров и услуг, добровольный маркетинг, выверенная сегментация потребительского рынка, создание привлекательных, этически и эстетически выдержанных брендов, завоевание лояльности потребителей путем проведения психологического маркетинга — все это и еще многое другое, изложенное в этой книге, убережет вас от ошибок и поможет поднять свой бизнес на недосягаемую для конкурентов высоту!



Миф о совершенстве

Райан Мэтьюс, Фред Кроуфорд: Миф о совершенстве. Почему великие компании не пытаются достичь совершенства во всем

 

Книга на ОЗОНе

От издателя:

Книга: Мэтьюс, Кроуфорд: Миф о совершенстве

«Стремление быть лучшим во всем приводит к краху», — утверждают Райан Мэтьюс и Фред Кроуфорд.

Даже самые успешные компании подчас тратят слишком много денег и достигают своих целей лишь частично. Что привело авторов данной книги к такому выводу? Для любой коммерческой операции, от простой продажи товара до самой сложной услуги, можно выделить пять категорий: цену, обслуживание, доступность, опыт потребителя и товар. Мэтьюс и Кроуфорд обнаружили, что многие компании пытаются достичь совершенства во всех этих областях. У этой ошибочной стратегий, которую они назвали «мифом о совершенстве», много недостатков.

Авторы предлагают свою концепцию «потребительской актуальности» как единственную альтернативу неэффективному совершенству. Истории о реальных компаниях, добившихся настоящего успеха, помогут вам понять, каким образом «потребительская актуальность» меняет не только бизнес, но и мир вокруг нас.



Сет Годин: Все клиенты умнее среднего…

Отступление: у меня поинтересовались планами на лето… Так вот отпуска не предусмотрено (классического). Зато множество идей и проектов (и только задуманных, и уже существующих). Так что читайте в блоге ;)

А теперь… Сет Годин :)

Опросы показывают, что респонденты считают свой уровень проявления расизма ниже среднего, уровень интеллекта – выше среднего, щедрость – выше среднего.

Сет Годин: Все клиенты умнее среднего…И я уверен в том, что ваши клиенты тоже считают себя умнее среднего.

Вчера в аэропорту, одна дама при осмотре багажа заявила сотруднику службы безопасности: «Я много путешествую, я постоянно летаю на самолетах и я знаю правила.» Однако, некоторое время спустя в ручном багаже этой дамы обнаружили 2 огромных флакона шампуня. «Мне никто не сказал, что существует ограничение на провоз жидких веществ. Где об этом сказано?» — огрызалась она, находясь прямо перед табличкой с этим объявлением.

Когда вы обратитесь к клиентам с просьбой оценить их личные качества, то они представят себя в лучшем свете.

Но когда вы попросите вашего клиента признать свою ошибку, то потерпите неудачу.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: Майя Ким, Международная блогопанорама

Бизнес путь Nokia

Тревор Мерриден «Бизнес путь Nokia»

 

Книга на ОЗОНе

Тревор Мерриден Бизнес путь NokiaОт издателя:

«Бизнес путь: Nokia» поможет менеджерам, предпринимателям или инвесторам извлечь уроки из замечательной истории успеха Nokia. Эта книга — одновременно вдохновляющая история успеха и бесценный учебный курс для следующего поколения победителей.

От издателя mp3-версии:

Вы не знаете слова Nokia? Значит, вы не живете в 21-ом веке! Какому предпринимателю не хотелось бы, чтобы о его компании отзывались именно так?! Но для этого нужно сначала пройти путь от скромной финской фирмы по производству целлюлозно-бумажной продукции до транснациональной корпорации, мирового лидера в сфере телекоммуникаций.

Штат из 60 000 человек, филиалы в 50 странах, за воды — в 10… Кстати, вы знаете, что именно благодаря Nokia мобильный телефон стал таким же товаром массового потребления, как и туалетная бумага? А хотите узнать, благодаря чему семимильными шагами движется на рынке, где царит жесточайшая конкуренция? Вот один из секретов — каждый третий сотрудник Nokia работает в центре исследований и развития, расположенных в 14 странах на четырех континентах. Присоединяйтесь к их работе — исследуйте успех Nokia в своих интересах!

Купить на ОЗОНе mp3-версию книги


ОТЗЫВЫ ЧИТАТЕЛЕЙ:
Первым книгу читал Mikolka.