Обсудим рекламные ролики?

Может быть, я повторюсь, но мне нравится общение в блогах (например, в моем :)) с читателями. Потому что они – читатели – иногда специально, а иногда нечаянно дают повод для разговора (то есть идеи для постов). Не то, чтобы идей у меня раньше не было… Но зато тематика блога становится более разнообразной! Спасибо вам, мои читатели :)

рекламные роликиИтак, Александр предложил выносить для обсуждения рекламные ролики (так будет нагляднее…) разных компаний, чтобы смеяться или огорчаться вместе. Идея хороша :) Вдруг нас прочитают в этих компаниях и исправят явные ошибки? ;)

Для первого примера возьмем два ролика двух компаний с похожей продукцией – жевательной резинкой.

В одной серии роликов две очаровательные девушки-блондинки изображают подружек-подушек, которые следят за чистотой и свежестью во рту. Помните, какую марку они рекламируют? Я без предварительного напоминания или просмотра вспомню с большим трудом… Хотя сюжет запоминающийся.

Вторая серия роликов – когда вкус обычных фруктов и ягод сравнивается с будто таким же ярким вкусом жевательной резинки… Здесь, почти наверняка, вы вспомните название продукции, потому что оно очень удачно обыгрывается в сюжете: “Ммм, вкусно. Как …”…

Что скажете вы? Вспомнили ли вы названия марок? (ответ под катом :))

Пример был подсказан книгой Ю.Рымашевской “Рекламная бомба”.

Читааааем!

Психология и маркетинг в окружающей среде

Товарищ vitol попросил развить тему, а я согласилась, что тема не раскрыта полностью. Постараюсь развернуто :)

У психологии как науки достаточно своеобразная судьба. Изначально многие сопротивлялись тому, чтобы называть ее наукой. Да и сейчас можно услышать отзывы вроде “Что же это за наука, если она просто рассказывает о том, что и так понятно, что мы видим каждый день?

Психология и маркетинг в окружающей средеС одной стороны, в этом есть доля правды: ведь психология это то, что окружает нас постоянно и непрерывно: это и мы сами с нашими особенностями, и наши близкие люди, и случайные прохожие. Таким образом психология ВЕЗДЕ. Просто очень трудно бывает осознать и принять психологию как совершенно особую науку :)

С другой стороны, психология была ВСЕГДА: просто именно в науку она начала трансформироваться только относительно недавно.

Примерно то же самое, мне кажется, можно сказать о маркетинге в широком смысле слова: он ведь везде! И всегда! Причем на пару с психологией частенько.

Надеюсь, с психологией примеров приводить не нужно? Кстати, можете почитать блог психолога Олега Сатова – там раскрываются самые разные вопросы… А вот пару примеров про маркетинг.

Допустим, вы ищете работу (когда-то я работала в кадровом агентстве, поэтому эта тема мне наиболее близка :)).

С одной стороны, вы сами ищете хорошую компанию? А как об этом узнать?
Дальше – интереснее…

Сет Годин: Размышляя о Денни Девито

Снова Сет Годин :)

Мне нравится, КАК он пишет. Порой это неожиданно и даже шокирующе: сравнения и аналогии…

В этот раз меня зацепила заметка про … Денни Девито.

* * *

George ClooneyДжордж Клуни – кинозвезда. Кажется, что он такой один. Он зарабатывает десятки миллионов долларов в год, тусуется в Каннах, а вокруг него крутятся старлетки.

Денни Девито ростом ровно полтора метра. Он прекрасно подошел на роль Пингвина.

Только представьте себе, какой совет относительно карьеры он получил? Люди, действующие только из благих побуждений, объяснили ему (как-будто он и так не знал), что на самом деле он не похож на Джорджа Клуни. И, возможно, ему нужно подумать о работе личного тренера или повара в буфете..

Danny DevitoОднако, подсчеты говорят о другом..

Если разделить число людей, похожих на Джорджа Клуни, на количество профессий для людей, похожих на Джорджа Клуни, то мы получится, что коэффициент пригодности Денни гораздо выше, чем у людей, похожих на Клуни.

И еще один вывод: так как все в Голливуде пытаются походить на Джорджа, то для небольшого числа людей типа Денни существует гораздо больше возможностей.

Вкладывайте капитал в Денни. Такие, как он, обычно приносят прибыль.

Автор: Сет Годин

Перевод: Майя Ким, Международная блогопанорама.

Доверительный маркетинг. Сет Годин.

Почему все-таки Сет Годин? – спрашивают меня.

Seth GodinВ самом первом посте, посвященном этому человеку, был опрос “знаете ли вы, кто такой Сет Годин”. Результаты только подтвердили мои наблюдения в реале: очень многие люди, работающие в Сети, не знают, кто такой Сет Годин :) Но это не везде так: это у нас, здесь, он не очень известен и не сильно популярен. Незаслуженно, имхо :) И если вы будете читать небольшие заметки о нем и от него, если хоть кто-то из вас проникнется идеей, что Годин достоин быть объектом обсуждений – я смогу смело заявить, что я добилась желаемого :)

Кстати, хорошо про Сета заметил Человек-Бренд:

…это один из немногих людей, пишущих о маркетинге, и при этом в приятной, удобочитаемой форме.
Это один из немногих людей, пишущих о маркетинге, и при этом реальный миллионер, заработавший деньги именно маркетингом…
Теперь подумаем, для чего в конечном итоге, мы делаем проекты? Доказать себе, всеобщее признание, помочь другим и деньги. А уж когда речь идет об интернет-стартапах, то желание заработать, думаю, основное в 95% случаев. Так вот Сет продал свой проект Yahoo! за десятки миллионов. Почему же мне его не слушать? Почему Вам его не слушать?
Почему не слушать человека, заработавшего десятки миллионов на своем интернет-проекте?

Теперь о доверительном маркетинге – детище Сета Година.

Переводил, как уже водится, мой друг Olezhas.

Доверительный маркетинг – термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения, прежде чем представить им рекламу. Доверительный маркетинг используют некоторые из участников рынка, продающие по е-mail, интернет или телефону. Для того, чтобы клиент получал рекламу, ему необходимо сначала на нее «подписаться».

permission marketingМаркетологи постепенно приходят к осознанию, что такой подход способствует более эффективному использованию их ресурсов: ведь рекламу получают только те люди, которые хотели бы ее видеть. Это одна их техник, используемых маркетологами с личностной концепцией маркетинга, когда упор делается не на обобщенные понятия “сегмент рынка” и “целевая аудитория”, а на отдельного – конкретного – покупателя.

В Великобритании подписка на рекламу является обязательной согласно The Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations 2003, вступивших в силу 11 декабря 2003г.

Считается, что доверительный маркетинг был придуман Сетом Годином, гуру интернет-маркетинга начала ХХI столетия. Ключевым моментом доверительного маркетинга является то, что вы, в сущности, покупаете чье-то время и привлекаете чье-то внимание, что можно назвать как «Экономия 90 секунд».

Источник – статья из Википедии.

* * *
Радостная новость для минчан: в Библиотеке есть книги Година :) Пока в наличии только две, но ожидается пополнение в самое ближайшее время ;)

* * *
Кстати, книга Антона Попова уже ушла следующему читателю! Примерный список желающих есть в конце моего первого отчета о прочтении.

* * *

А тем временем многоуважаемый Spomoni проводит конкурс “Самый лучший блог” :)

Маркетинг vs психология, …

… или Маркетинг блина или блин маркетинга*?

…честно? Я слегка лукавила… На самом деле, я хочу рассказать об обеих науках, но не противопоставляя, а выстраивая рядом.

Психологии повезло и не повезло одновременно чуть больше. Не повезло потому, что психологию частенько несут в массы все, кому не лень. Больше всего меня возмущает, когда об этом говорят пикаперы – ну какие они психологи?! Но это, наверное, самая безобидная форма… Пугает, когда люди с серьезным лицом рассказывают, как они вам помогут на основе психологии, и выставляют свою недурственную цену… И часто – непонятно за что.
marketing_vs_psychologyПовезло психологии больше потому, что очень многим очевидно: она нужна и важна – практически вне зависимости от профессии. Кому-то – на работе, а кому-то – в частной жизни.

Маркетинг в этом смысле обычно видится такой наукой “для узких кругов”, для “особо одаренных”… Примерно так он мне виделся несколько лет назад, когда знакомство с ним я начала с учебника по маркетингу. Эта книга и сейчас лежит у меня на полке и я ее так и не дочитала (то есть читала я ее совсем чуть-чуть…) Потому что написано там именно “для избранных”: человек без особой (серьезной университетской, можно сказать) подготовки вряд ли решится почитать это “на досуге”, и уж тем более такой “посторонний” вряд ли вынесет из нее что-то полезное и интересное… Это не значит, что я против серьезных научных книг :)

Это все я веду к тому, что ПМСМ** маркетинг находится на той же ступени, что и психология – его важно понимать – хотя бы немного – всем нам. Потому что мы живем в эру маркетинга! Громко? Но это правда: как и психология, маркетинг теперь везде – на каждом шагу, на каждом повороте. …при поиске работы и в работе, дома и на встречах…

Что уже говорить о книгах, которые самым разным по профессии людям показались интересными и захватывающими!

Пример из жизни? Книга, которую с одинаковым интересом, энтузиазмом и блеском в глазах читали: психолог, электронщик (компьютерщик для него это слишком узко :)), техник (Виталик, как бы это тебя правильно охарактеризовать одним словом?! :)) и врач? Книга “Маркетинговые войны” небезызвестных Траута и Райса.

Это такое вступление к будущим обзорам книг – в том числе по маркетингу и психологии – которые меня зацепили, понравились очень и ОЧЕНЬ и которые я бы советовала другим.

* если не найдете идею, так хоть повеселитесь :) Вторым названием я обязана “Матрице” Артемия Лебедева :))

** ПМСМ = IMHO на русский лад: По Моему Скромному Мнению :)

Идеи: корешок

Вот уж такой у меня характер: если что в товаре не так, я обязательно раскритикую – пусть хоть и дома на кухне.

Но иногда замечаешь такие вещи, которые неплохо было бы взять на вооружение другим производителям.

Одна из таких грамотных мелочей была замечена в краске для волос (мужчины, пока рано бросать читать!). Там одна из крышек картонной коробки содержит исчерпывающую информацию о продукте: название марки производителя с логотипом, серия продукции, оттенок (его название, картинка с цветом, номер в палитре серии). Читать далее