В краткой, но содержательной форме в книге рассказывается о тонкостях брендинга – основы существования и процветания многих фирм. Брендинг рассматривается здесь не только как часть маркетинга, менеджмента или рекламы, но и как непременная составная всего бизнеса. Автор не претендует на полноту исследования проблемы, но излагает основы этой сферы деятельности подробно и доступно, что особенно полезно тем, кто только начал заниматься разработкой бренда.
Для широкого круга читателей.
“Бизнес путь: Nokia” поможет менеджерам, предпринимателям или инвесторам извлечь уроки из замечательной истории успеха Nokia. Эта книга – одновременно вдохновляющая история успеха и бесценный учебный курс для следующего поколения победителей.
От издателя mp3-версии:
Вы не знаете слова Nokia? Значит, вы не живете в 21-ом веке! Какому предпринимателю не хотелось бы, чтобы о его компании отзывались именно так?! Но для этого нужно сначала пройти путь от скромной финской фирмы по производству целлюлозно-бумажной продукции до транснациональной корпорации, мирового лидера в сфере телекоммуникаций.
Штат из 60 000 человек, филиалы в 50 странах, за воды – в 10… Кстати, вы знаете, что именно благодаря Nokia мобильный телефон стал таким же товаром массового потребления, как и туалетная бумага? А хотите узнать, благодаря чему семимильными шагами движется на рынке, где царит жесточайшая конкуренция? Вот один из секретов – каждый третий сотрудник Nokia работает в центре исследований и развития, расположенных в 14 странах на четырех континентах. Присоединяйтесь к их работе – исследуйте успех Nokia в своих интересах!
Вот уж такой у меня характер: если что в товаре не так, я обязательно раскритикую – пусть хоть и дома на кухне.
Но иногда замечаешь такие вещи, которые неплохо было бы взять на вооружение другим производителям.
Одна из таких грамотных мелочей была замечена в краске для волос (мужчины, пока рано бросать читать!). Там одна из крышек картонной коробки содержит исчерпывающую информацию о продукте: название марки производителя с логотипом, серия продукции, оттенок (его название, картинка с цветом, номер в палитре серии). Читать далее
В краткой, но содержательной форме в книге рассказывается о тонкостях брендинга – основы существования и процветания многих фирм. Брендинг рассматривается здесь не только как часть маркетинга, менеджмента или рекламы, но и как непременная составная всего бизнеса. Автор не претендует на полноту исследования проблемы, но излагает основы этой сферы деятельности подробно и доступно, что особенно полезно тем, кто только начал заниматься разработкой бренда.