Архив раздела ‘‘Сет Годин’’ .

Новая книга Сета Година: «Лидер есть в каждом»

Сет Годин. Лидер есть в каждом. Племена в эпоху социальных сетей.Не раз и не два я писала о Сете Године, с друзьями переводила о нем статьи для википедии и даже брала интервью :) И потому была бесконечно рада, когда прямо из издательства М.И.Ф. пришла новая книга Година: «Лидер есть в каждом. Племена в эпоху социальных сетей».

Сета Година считают отличным маркетологом, но многие его книги — для широкого круга читателей. И «Лидер есть в каждом» — именно такая книга.

Я участвовала во многих проектах, много разных мероприятий организовывала и проводила вместе с друзьями… И я отлично понимаю, что во многих из нас спит лидер, «лидер» в самом широком смысле слова. И очень часто нам не хватает Лидеров: тех, кто создает и развивает идеи, тех, кто ведет за собой единомышленников и помогает окружающим — самых разных Лидеров.

(далее…)

Эксклюзивное интервью Сета Година для байнета

«Мечтайте осторожно! Мечты имеют тенденцию сбываться!» — повторяю я регулярно и постоянно в этом убеждаюсь!

Когда я только начинала читать книги и блог Сета Година, я не представляла себе общения с ним (как со многими известными авторами и маркетологами). Но однажды ты садишься и задаешься вопросом «А почему нет?!» и продумываешь свое письмо. А уж если это Сет Годин, то понятно, что тебе нужно быть Особенным, чтобы Сет ответил и согласился :) Я надеюсь, я его способная ученица, и потому радости моей не было предела, когда я получила письмо от Сета! И когда я в блоге спрашивала читателей «Что бы вы спросили у Сета Година?», я не шутила. И вопросы, которые мне задали друзья — я задала и Сету (они находятся в конце интервью :))

Сразу хочу отметить: вопросы здесь очень разные, потому что это было первое и для меня, и для Сета подобное интервью. И хотелось спросить сразу о разном! Ответы Сета не очень многословны, так как Сет — достаточно занятой человек (и блоггер :)). И большое ему спасибо за то, что он все-таки нашел время для моих вопросов!!

Могла ли я себе такое представить еще летом? Или осенью? Нет :) Так что мечтайте осторожно ;))

Итак, эксклюзивное (как минимум для байнета) емейл-интервью Сета Година:

Интервью Сета ГодинаЗнакомы ли вам понятия BYnet? RUnet?

Нет!!!

Белорусский интернет можно считать очень молодым, но активным — он интенсивно развивается и растет. Как Вы думаете, высока ли вероятность финансового кризиса DotCom и в нашем регионе (постсоветском)?

Я думаю, что со временем подобные вещи становятся менее значимыми, в особенности для интернет-компании, которые реализуют интересные проекты.

Говорят, что все уже было придумано до нас: если не у нас — в Беларуси, России, то в западных странах. И белорусам остается только копировать и адаптировать. Как Вы думаете, насколько это правда? Действует ли правило, что новое — это хорошо забытое старое? Есть ли еще что придумывать (и в Интернете, и в маркетинге) — как в нашем регионе, так и в мире вообще?

Это бред сумасшедшего. Краткий список нововведений последних 10 лет: RSS, twitter, podcasts, youtube, Digg, Squidoo, и т.д., и т.д.

Любой, кто говорит Вам это, лжет Вам.

Корпоративный блоггинг у нас в стране практически отсутствует, но по мнению специалистов корпоративный блог может быть очень сильным инструментом маркетинга. Как вы оцениваете потенциал блогов компаний как маркетинговых инструментов? Есть ли компании, которым блоггинг противопоказан?

Я думаю, что блоги ведут люди, а не компании. Люди хотят слышать мнение других людей, а не компаний. И компания, не раскрывающая всей правды своим клиента, не должна вести и блог. И отдельные люди, которые не могут писать правдиво и интересно, тоже не должны вести блоги.

На сегодняшний день как вы оцениваете влияние блогов на жизнь вообще: на мнения и факты, на СМИ и политику? Можно просто указать степень: сильно, не влияют и так далее…

В настоящий момент, в общем, это влияние слабое. С ходом времени, однако, оно будет становится все сильнее и сильнее.

Обращаются ли к вам люди (читатели, клиенты) из постсоветского региона? Ваши книги издаются здесь достаточно активно. Не планируете ли вы приехать сюда (например, в Россию) с визитом в новом 2009 году?

Увы, пока что никаких поездок не запланировано, но я оценил проявленный интерес!

Какой вопрос журналисты задают вам чаще всего и на какой вам уже надоело отвечать? )

Вот этот.

Еще два вопроса от моих друзей, которым тоже очень нравятся ваши книги:

Вопрос от Виталия Трахтенберга: насколько, по вашему мнению, доверительный маркетинг приемлем сейчас, в период транснационализации и глобализации… когда я выбираю продавца зачастую не потому, что он замечательный — а потому, что его магазин находится прямо возле моего дома.

Что ж, с другой стороны, транснационализация облегчает:

  • маскировку, которая ведет к реальным желаниям, особенно среди преуспевающих клиентов и компаний,
  • поиски подлинных знаний / данных и компаний, которые это поддерживают.

Вопрос от Миколки: зачем вы это делаете? Пытаетесь расшевелить людей, подвигнуть их на подвиги какие-то, убеждаете их стать замечательными?

Это именно так. Вы попали прямо в точку!

* * *

За помощь в переводе с английского особая благодарность Олегу aka Murphey и Майе Ким!

* * *

Если у вас все-таки возникнут вопросы — предлагаю продолжить традицию интервью Сета ;)

Сет Годин: Как в компьютерной презентации выразить благодарность оргкомитету

«Никогда ничего не бывает просто так!» (в моем варианте: Все Всегда Вовремя!) На сайте байкэмпа вывесили текст «Что такое презентации и зачем они нужны» — в помощь новичкам, которые раньше не выступали на подобных мероприятиях. А я у себя в загашниках нашла перевод записи Сета Година как раз в тему!

Как в компьютерной презентации выразить благодарность оргкомитету

Около 5% официальных приветственных речей состоит из нудного перечисления фамилий людей, которым выступающий хочет выразить благодарность. Он благодарит членов комитета, спонсоров, исполнительного директора, волонтеров. Люди упорно пытаются произнести имена либо очень быстро, либо очень медленно, либо бормочут что-то невнятное.

Считаю это не только пустой тратой времени для всех присутствующих, но это не приносит удовлетворения тем, кого благодарят, а также отбивает желание у тех, кто хотел бы помочь в будущем.

Список, произнесенный слишком быстро или нудно, все равно невозможно запомнить.

А решить эту проблему очень просто, если использовать PowerPoint и цифровую камеру.

Предварительно сфотографируйте всех, кого вы хотите поблагодарить. Если это стеснительные люди, то можно сделать групповые фотографии по 2-3 человека. Фотографии должны быть хорошими и интересными, интересные фотографии – лучшие фотографии.

Затем создайте презентацию. Разместите на каждом слайде по одной фотографии, под ней желательно сделать краткую подпись. Установите плавную смену кадров каждые 2 секунды (не делайте слишком медленную презентацию).

За 10 минут до начала вашего выступления, пока аудитория собирается и усаживается на свои места в зале, включите презентацию. За это время ее посмотрят 5-10 раз, а вы в назначенное время можете сразу начать свое выступление, не отвлекаясь на слова благодарности.

Каждый, чья фотография будет включена в презентацию, станет известным: «Ой, а я вас видел(а) в презентации!», а вам не придется терять драгоценное время.

Оригинал — в блоге Сета Година

Перевод: Майя Ким

PS: Само собой, благодарность можно выражать не только организаторам мероприятия :) Но тем людям, которым вы хотите эту благодарность выразить: учителям, друзьям и товарищам и так далее. Так что — мотайте на ус! А те, кто будет участвовать в Первом белорусском баркэмпе byczmp2008 — думайте, что бы вы хотели и могли бы интересного рассказать — и добавляйте свои презентации на сайте байкэмпа! Каждому из нас есть что рассказать ;)

Будь как Реджи!

Вы спросите, кто такой Реджи? Самое интересное, что это не самое важное! Куда важнее то, что и как он делает!

Эту историю я прочитала в книге “Сказать свое Му-у! Не пытайтесь стать безупречным, просто будьте замечательным” под редакцией моего любимого Сета Година.

В самом начале книги есть фраза:

«Купив эту книгу, вы получили право копировать содержащиеся в ней материалы в любом объеме и количестве».

Поэтому без зазрения совести перепечатываю, ибо очень правильно написано.

Будь как Реджи

Реджи чинит велосипеды в Маунт Киско, штат Нью-Йорк. К ремонту каждого велосипеда он подходит творчески. Оплата у него почасовая, и даже небольшая починка занимает час. Затем он тратит на велосипед еще пять минут времени, делая кое-что особенное.

Во время непосредственно ремонта Реджи — всего навсего превосходный механик. Он сосредоточен и внимателен, когда выполняет необходимые при починке процедуры. Он собран, старателен и прилежен. Как и тысячи других мастеров по ремонту велосипедов, он выполняет свою работу и получает за это плату.

Однако, окончив ремонт, в последние пять минут работы Реджи превращается в настоящего виртуоза. В эти финальные мгновения он становится замечательным.

В одном случае он всего лишь тщательно вычищает велосипедную цепь. В другой раз он старательно и точно регулирует шестерни. А иногда, особенно если хозяин велосипеда симпатичный малыш, прилаживает к рулю звонок или украшает его кистями — словом, каким-нибудь примечательным аксессуаром.

Наиболее поразителен даже не его столь нетрадиционный подход к работе. Поразительно, насколько просто делать то, что делает Реджи. Но ведь почти никто этого не делает! Неважно, выписываете ли вы счета или разрабатываете изделия, — в эти последние пять минут так легко дать почувствовать вашим потребителям разницу между вами и кем-либо еще.

Вы расходуете 99% своего времени на то, чтобы быть как все. Замечательные же вещи можно осуществить в мгновение ока!

Что-то добавить? Если только: быть замечательным можно не только на работе, но и в отношения к окружающим! А еще… Со дня на день объявлю о маленькой, но, по-моему, приятной предновогодней акции! Не только для блоггеров. Места будут ограничены, потому следите за новостями! ;)

Сет Годин: Кто говорит вам правду о вашем личном маркетинге в Интернете?

В предисловии срочная новость, которая — как в этом блоге обычно случается — пришлась очень в тему самому сообщению :)

Всем белорусским участникам будет интересна информация, что до двеннадцати белорусам может быть выделена компенсация проезда на БлогКэмп в Киеве! Для этого нужно подать заявку до 4 октября (суббота)! Подробнее — в блоге проекта!

Возможно, увидимся в Киеве ;)

* * *

Почему в тему? Потому что имено там можно получить обратную связь о себе-любимом-в-Сети от друзей-блоггеров и просто хороших людей :)

Как и в книге Яма Сет Годин пишет и о личности (и ее отражении в Сети :))

Да, это правда. Люди оценивают вас.

Они оценивают вас особенно жестко в Интернете.

Они оценивают вас по вашей малюсенькой фотографии в Facebook (сервисе, названном, в конце концов, в честь первоначального документа для быстрой оценки (facebook — электронный справочник с именами и фотографиями студентов, распространяемый в университетах США — прим. переводчика)), они оценивают вас по вашей подписи в email и по доменному имени (Hotmail?!), и по тому, как выглядит ваша биография на Squidoo или Linkedin, или по количеству опечаток в ваших мгновенных сообщениях. Они оценивают вас даже по шрифту и рекламным баннерам на вашем блоге.

Итак, получаете ли вы хорошую обратную связь в отношении презентабельности вашего бренда?

Оскорбитесь ли вы, если я скажу вам, что на вашей фотографии вы выглядите невзрачным?

Или что ваша фотография слишком скучная? Или слишком экстравагантная?

Похоже, это лучше услышать от нескольких людей, которым вы доверяете, чем продолжать спотыкаться, не зная тому причин.

Я не предлагаю вам позволить толпе диктовать условия или изо всех сил приспосабливаться к чужому мнению. Совсем нет. Я предлагаю вам узнать, какой эффект имеют решения, которые вы принимаете, и действовать соответственно.

С фото проще всего. Разместите три или четыре фотографии и дайте людям, которым вы доверяете, проголосовать (и сказать вам, почему они так проголосовали). Не выбирайте победителя, но прочитайте их объяснения. И да, если связи через Интернет для вас важны, потратьте пару долларов и сделайте себе хорошую фотографию.

Тут дело не в невежестве, а, скорее, в желании приложить усилия. Как только вы начнете уделять этому внимание, у вас начнет получаться.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

Сет Годин: Уничтожение счастья

Предваряя Година хочу заметить: уже стартовал мой с напарницей проект «13 женщин: Просветим население планеты об истинной природе женщин«. Причем он интересен как мужчинам (узнать, какие же мы на самом деле :)), так и девушкам/женщинам (подсмотреть, как на разные вопросы отвечают другие представительницы прекрасной половины Земли). В самом первом нашем посте мы задались вопросом «Так ли на самом деле девушки хотят замуж?» Приглашаю к диалогу :) (с минуты на минуту появится первая запись в еще одном проекте — о работе, но об этом в следующий раз :))

* * *

Давно я не обращалась к Сету Годину: человеку, который, по-моему, очень интересен и как человек, и как специалист. И зачастую, в своем блоге он пишет не только о маркетинге в чистом виде, но и задевает куда более животрепещущие темы, заставляя задуматься…

Например, о счастье:

Один журналист спросил меня: “У большинства современных людей уровень жизни лучше, чем был у Людовика XIV в свое время. Так почему же столько людей несчастны?”

То, что вы имеете, не делает вас несчастными. Несчастными вас делает то, чего вы хотите.

А эта потребность создается нами, маркетологами.

Маркетологи, которые пытаются увеличить свою долю рынка, всегда будут делать своих не-клиентов несчастными.

Интересно отметить, что маркетологам, которые пытаются сохранить свою долю рынка, приходится упорно работать, чтобы напоминать нам, что мы счастливы.

Оригинал в блоге Сета Година

Перевод: howtosell.ru

* * *

И да, я тоже — чем черт не шутит — выдвинула БайГерл на BOBs :) Можете зайти и, при желании, проголосовать О-)

1 2 3 4