Что русскому здорово, то немцу смерть, или За и против таргетированной рекламы…

Накануне мне довелось присутствовать на конференции AdRiver “Интернет. Все меняется к лучшему”. Докладчики были бесконечно правильные: и говорить умеют хорошо (и долго!), и очень хорошо владеют предметом (пусть и больше в основном о своем продукте говорили :)). Но сейчас не об интернет-рекламе…

…а о том, куда все это ведет.

Конечно, это совсем не так плохо, когда тебе показывают таргетированную рекламу: например, зайдя на какой-то сайт, ты видишь баннер не с рекламой автомобилей, которые тебе неинтересны, а с театральными премьерами, от которых ты без ума. Если мне не изменяет память, еще на семинаре по Яндекс.Директу в Минске яндексоиды рассказывали, что есть отдельная категория поисковых запросов, когда люди охотнее кликают не на поисковую выдачу, а на контекстную рекламу! Потому что хотят получить актуальное коммерческое предложение.

Беседа в онлайн – тут же, на кофепаузе, в скайпе с Денисом Васильковым:

“Я в последнее время очень спокойно к этому стал относиться, когда меня таргетируют на что-то. Пускай тестируют. я то знаю чего я хочу на самом деле ;)”.

Вот и я так же думала. До вчерашней конференции. Пока нам не стали рассказывать про пример использования таргетинга для рекламной кампании крупного российского бренда: как фильтровали офисных работников крупнейших компаний России, определяли поисковые запросы и круг интересов, выделяя тех людей, которые отвечают за решение вопроса, чтобы показывать свою рекламу именно им… И вот тут мне стало не по себе. Нет, сам процесс таргетинга, его цели и результаты показались очень грамотными, четкими и эффективными. Но моя бурная фантазия пошла дальше: если это могут использовать рекламщики, то что мешает пользоваться такой же технологией другим структурам? Не таким “невинным” и с куда менее гуманными целями и задачами?

В свете того, как в Беларуси в день выборов заблокировали 443 порт, как власти затребовали у твиттера данные на “подельников” легендарного ВикиЛикс, а в Египте и вовсе закрыли твиттер (список примеров легко найти на новостных сайтах), возникает вопрос: вы все еще считаете подобные технологии безопасными? Добавьте еще индексирование социальных сетей поисковиками, например…

Многие люди по всему миру выступают даже против использования в каких бы то ни было целях кукис, истории браузера, поисковых запросов и данных из соцсетей. Но технологии не стоят на месте. И если раньше я смотрела на этот вопрос спокойно, то теперь меня можно записать в параноики.

Сначала электронная почта и рассылки были на пользу людям, а сейчас все говорят о зашкаливающем количестве спама. Компьютерные программы раньше были революцией и мы уже не мыслим себя без них, а сейчас количество вирусов зашкаливает и каждый день появляются новые… Я это все к тому, что всегда находятся те, кто догадается использовать технологии в своих – совсем не хороших – целях…

Но я не против контекстной рекламы и поведенческого таргетинга :) Пока…

Предсмертное письмо писателя

*поправка: как многое в этом мире, этот текст путешествует по интернетам как предсмертное письмо Маркеса, но есть информация, что писатель этого текста не писал. Что однако не отменяет того факта, что текст пробирает до глубины души*

Впервые (кажется…) в истории блога я опубликую не свой текст, а чужой. Слишком он актуален, слишком правдив, слишком цепляет. Я так написать не смогу (не Маркес я, да :)) Называется “Предсмертное письмо писателя” – потому что по преданию писатель написал эти строки, когда медики ему поставили смертельный диагноз, который человек смог победить…

Проси у Господа мудрости и силы…

Если бы на одно мгновение Бог забыл, что я всего лишь тряпичная марионетка, и подарил бы мне кусочек жизни, я бы тогда, наверно, не говорил всё, что думаю, но точно бы думал, что говорю. Я бы ценил вещи, не за то сколько они стоят, но за то, сколько они значат. Я бы спал меньше, больше бы мечтал, понимая, что каждую минуту когда мы закрываем глаза, мы теряем шестьдесят секунд света. Я бы шёл, пока все остальные стоят, не спал, пока другие спят. Я бы слушал, когда другие говорят, и как бы я наслаждался чудесным вкусом шоколадного мороженного.

Предсмертное письмо Габриэля Гарсии МаркесаЕсли бы Бог одарил меня ещё одним мгновением жизни, я бы одевался скромнее, валялся бы на солнце, подставив тёплым лучам не только моё тело, но и душу.

Господь, если бы у меня было сердце, я бы написал всю свою ненависть ко льду и ждал пока выйдет солнце. Я бы нарисовал мечтой Ван Гога на звёздах поэму Бенедетти, и песня Серрат стала бы серенадой, которую я бы подарил Луне. Я бы полил слезами розы, чтобы почувствовать боль их шипов и алый поцелуй их лепестков…

Господь, если бы у меня ещё оставался кусочек жизни, я бы не провёл ни одного дня, не сказав людям, которых я люблю, что я их люблю. Я бы убедил каждого дорогого мне человека в моей любви и жил бы влюбленный в любовь. Я бы объяснил тем, которые заблуждаются, считая, что перестают влюбляться, когда стареют, не понимая, что стареют, когда перестают влюбляться!

Ребёнку я бы подарил крылья, но позволил ему самому научиться летать. Стариков я бы убедил в том, что смерть приходит не со старостью, но с забвением. Я столькому научился у вас, люди, я понял, что весь мир хочет жить в горах, не понимая, что настоящее счастье в том, как мы поднимаемся в гору. Я понял, что с того момента, когда впервые новорожденный младенец сожмёт в своем маленьком кулачке палец отца, он его больше никогда его не отпустит. Я понял, что один человек имеет право смотреть на другого свысока только тогда, когда он помогает ему подняться.

Есть столько вещей, которым я бы мог ещё научиться у вас, люди, но, на самом-то деле, они вряд ли пригодятся, потому что, когда меня положат в этот чемодан, я, к сожалению, уже буду мёртв.

Всегда говори то, что чувствуешь, и делай, то что думаешь. Если бы я знал, что сегодня я в последний раз вижу тебя спящей, я бы крепко обнял тебя и молился Богу, чтобы он сделал меня твоим ангелом-хранителем. Если бы я знал, что сегодня вижу в последний раз, как ты выходишь из дверей, я бы обнял, поцеловал бы тебя и позвал бы снова, чтобы дать тебе больше. Если бы я знал, что слышу твой голос в последний раз, я бы записал на плёнку всё, что ты скажешь, чтобы слушать это ещё и ещё, бесконечно. Если бы я знал, что это последние минуты, когда я вижу тебя, я бы сказал: Я люблю тебя и не предполагал, глупец, что ты это и так знаешь.

Всегда есть завтра, и жизнь предоставляет нам ещё одну возможность, чтобы всё исправить, но если я ошибаюсь и сегодня это всё, что нам осталось, я бы хотел сказать тебе, как сильно я тебя люблю, и что никогда тебя не забуду. Ни юноша, ни старик не может быть уверен, что для него наступит завтра. Сегодня, может быть, последний раз, когда ты видишь тех, кого любишь. Поэтому не жди чего-то, сделай это сегодня, так как если завтра не придёт никогда, ты будешь сожалеть о том дне, когда у тебя не нашлось времени для одной улыбки, одного объятия, одного поцелуя, и когда ты был слишком занят, чтобы выполнить последнее желание. Поддерживай близких тебе людей, шепчи им на ухо, как они тебе нужны, люби их и обращайся с ними бережно, найди время для того, чтобы сказать: “мне жаль”, “прости меня, пожалуйста” и “спасибо”, и все те слова любви, которые ты знаешь. Никто не запомнит тебя за твои мысли.

Проси у Господа мудрости и силы, чтобы говорить о том, что чувствуешь. Покажи твоим друзьям, как они важны для тебя. Если ты не скажешь этого сегодня, завтра будет таким же как вчера. И если ты этого не сделаешь никогда, ничто не будет иметь значения. Воплоти свои мечты. Это мгновение пришло.

Красная снежинка

Я продумывала еще один пост для конкурса Максима Спиридонова… Собиралась написать, как важна Личность человека, который придумал проект (сайт, стартап) и руководит его развитием. Потому что команда – это хорошо, но Капитан – это очень и очень важно…

И тут у нас случились очередные выборы президента, #electby, #ploshcha… Случилось так, что по невероятной случайности была арестована моя тезка – Лена Барткевич, и журналисты ее приняли за меня. Меня совсем не радует сложившаяся ситуация, и я постаралась как можно быстрее опровергнуть слухи (пусть и была глубокая ночь). Но я еще раз убедилась в том, что людям в первую очередь важна Личность. С большой буквы не потому, что экстраординарная личность, а просто вполне конкретный человек.

Давно известно, что страдания одного человека, твоего близкого, куда важнее и острее воспринимаются, чем гибель безымянных тысяч людей. В этот раз волею судьбы прозвучало мое имя – и я прочувствовала все это на себе, хотя не была участницей случая.

Я до сих пор вздрагиваю, пытаясь представить: а если бы это была я? А если бы со мной что-то случилось? Или с кем-то, о ком хотя бы так же громко говорили бы люди?.. Холодок по спине. Не самые приятные ощущения…

Я не знаю, что будет в стране завтра. И не берусь предположить, что будет в уже почти наступившем 2011 (буквально сегодня президент обещал “взяться за интернет”, например). Я хочу пожелать Беларуси и всем нам, чтобы не дай бог судьба не принесла в жертву ни одну Личность (пусть даже это на самом деле и может стать решающим фактором).

Повторю то, что не раз за эти сутки писали мои друзья: обнимите своих близких, скажите, как вы их любите, и планируя что-либо делать, (не)думайте не о себе, а о близких.

PS: “О, это же слава!” сказали мне насчет вчерашнего. Поверьте, лучше уж не надо такой славы… Лучше никакой, чем вот так…

PS2: сумбурно. Так и было задумано. Точнее – это просто отображение того, что творится у меня в голове, сумбур и сумятица. И редактура убила бы саму суть. Так что прошу прощения, но так надо.

Изображение снежинки – Designed by National Park Service in United States (1982) в Public Domain и взято на http://www.thenounproject.com. Символ снежинки придумал @vasilkov

Благими намерениями?..

В черновиках уже лежит запись про идеи, но о них позже. Начну, как ни странно, с конца – к чему эти идеи могут привести…

Кино для меня – это не просто движущаяся картинка, захватывающий сюжет и экшен. Есть кино, которое заставляет по-иному взглянуть на жизнь, на людей, на окружающий мир, задуматься о смысле жизни, одиночестве… и – найти решение, определить свой выбор…

Знакомьтесь: Александр Новиков-Джолборди. Александр давно увлекается кино (у него даже научная работа будет посвящена кинематографу). Увлечение в данном случае – это просмотр не столько новинок, но в первую очередь классики. Александр не просто смотрит фильмы на тему (как правило) экзистенции, но составляет и записывает впечатления. Их можно прочитать в блоге или послушать в подкасте. Благодаря постоянному вдумчивому просмотру, Александра уже можно считать в каком-то смысле “энциклопедией кино”. Это все – вступление, чтобы было понятно, о чем пойдет речь дальше…

Общаясь с Александром, я придумала целую серию статей, связанных с кино. Это не просто отзывы о просмотренных фильмах, но особая подборка лент, которые затрагивают самые важные и болезненные вопросы жизни: одиночество, поиск смысла жизни и так далее. Это должна была быть эдакая рекомендация “неплохо было бы посмотреть эти кинофильмы, если для вас сейчас актуальна эта проблема”.

Вместе с Александром мы выбрали темы, обсудили, как результат может выглядеть, чтобы быть максимально информативным и интересным. Получились две статьи на Интерфаксе: “Кино не для всех: В поиске смысла жизни” и “Кино как лекарство против одиночества и депрессии”. Казалось бы: вот фильмы, затрагивающие болезненные темы, вот экран (телевизора или компьютера), вот твоя голова и душа, знающие, какой вопрос тебя особенно беспокоит (если беспокоит)… Посмотри, если есть желание!

А вот в результате комментарии изобилуют потоком возмущения (!) и агрессии… “Да кто такая эта Барткевич?! Кто такой этот Новиков?! Пусть пишут в своих бложиках отзывы о фильмах! А то вообразили себя великими экспертами” и далее по тексту (хотя нет, умиляют придирки а-ля “Зачем он объясняет, кто такой Луи де Фюнес, типа мы тупые и не знаем, кто это?!..” Между прочим, мое поколение смотрело комедии про французских полицейских, а вот молодежь его как раз и не знает.) И если еще с самого начала планировалось серию продолжать другими темами и вопросами, и если идея понравилась в редакции Интерфакса… то сейчас я в недоумении от последовавшей реакции и в растерянности. Я не хочу продолжать, если невинные тексты вызывают такую волну негатива.

*тут могли быть еще комментарии и эмоции, но троллинг этого не заслуживает. Прошло почти 2 недели – и я не хочу опять тормошить всю эту кашу*

Ну что тут поделаешь? “Хотели как лучше, а как вышло – так вышло”…

Александру – в любом случае – отдельное огромное спасибо за большую самоотдачу идее, за готовность по-иному взглянуть на привычные вещи, за отзывчивость и готовность помочь другим.

Какие в Сети все славные!..

Некоторое время назад в Сети появился небольшой рассказ-зарисовка. Я бы назвала его шедевром (почитать его можно, к примеру, здесь). Последние две строчки:

– Какие всё-таки славные ребята собираются в ЖЖ, – подумала она, затягиваясь сигареткой. – Понимающие, тактичные, всегда готовые поддержать… И почему они никогда не встречаются мне в реале?

И ведь как точно подмечено!

Подумайте: в этом смысле Сеть очень грамотно пользуется жизненным принципом, который удачно подметили ЧайФы:

Ах как легко – быть далеко,
Трудно быть рядом каждое утро

Пользуется? Не в смысле, что кто-то намеренно это пропагандирует или поддерживает, конечно :) Но именно благодаря своим основным свойствам интернет прокрадывается гораздо ближе к нашему сердцу, уютно сворачивается котенком у ног нашей души и без боя выигрывает войну с реальностью. Именно в Сети легко быть приятным, обходительным, светлым и чистым. Здесь легко сдерживать эмоции (особенно сиюминутное раздражение или гнев). Здесь легко играть роль хорошего человека (что бы под этим ни понималось)…

Реальность против виртуальности. И наоборотИ знаете, меня лично пугает не то, что интернет становится эдакой позитивной заменой реальности… А причины этого и последствия: то, что в реальной жизни мы озлоблены, раздражительны. Здесь – в реальности – мы куда меньше (!) думаем о том, какие непростые последствия могут иметь наши действия, слова (!), поступки… А ведь в реальности это куда важнее, чем в интернете…

В реальности куда сложнее попросить прощения. В реальности нельзя стереть хистори и сказать “Не помню” или “Забудем”. В реальности сложнее сказать “Я тебя люблю” и “Ты мне нужен и важен”… Но живем ведь мы в реальности? Даже Девушка, живущая в Сети, живет в реальности :) Без реальности меня бы не было…

И потому: давайте не будем заменять реальную реальность придуманной виртуальностью. Будем думать об окружающих чаще и лучше, чем о виртуальных друзьях. Потому что нам с реальными людьми жить рядом – даже если у провайдера пропал внешний канал…